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12183 mots 49 pages

Le contenu comme levier de création de valeur

[ extrait ]

Présentation du livre

8

Apports de l’ouvrage .............................................................................................. 8
Informations techniques ........................................................................................ 8
Note sur les auteurs .............................................................................................. 9

Préface : sept ans d’expérience

11

Introduction : Pour un brand content stratégique

12

Pourquoi le brand content est-il devenu indispensable aux marques ?

16

Internet, nouvelle frontière de la communication ................................................. 16
La posture d’auteur-éditeur se généralise ........................................................... 18
Les marques deviennent aussi des éditeurs ....................................................... 19
La mondialisation, porte-voix éditorial ................................................................. 21
Les consommateurs ne veulent plus être traités en consommateurs ................. 23
La publicité est une forme de contenu de marque .............................................. 25
Le brand content, réponse à certaines limites de la publicité .............................. 26
Deux nouveaux « moments de vérité » pour les marques .................................. 28
Le brand content accompagne l’évolution du management de la marque .......... 31
Les cas Seb et Citroën ........................................................................................ 32

Quelles sont les fonctions du brand content pour les marques ?

34

Animer le lieu de vente ........................................................................................ 34
Conseiller sur l’usage des produits ...................................................................... 35
Stimuler les pratiques des consommateurs .........................................................

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