Menaces de nouveaux entrants

Cette force du marché est affectée par la puissance de la nouvelle compagnie qui va entrer dans la compétition. Moins les échelles et normes à suivre et la technologie impliquée sont facilement disponibles sur le marché, plus cette force augmente si l'investissement et le coût pour établir l'entreprise est faible. Ces facteurs sont aussi appelés les barrières pour les nouveaux entrants. Trois principales sources d’obstacles à la nouvelle entrée : fidélité à la marque, les avantages de coûts absolus et les économies d’échelle. Le coût de la mise en place de l'usine de boissons énergétiques n’est pas si élevé de sorte que toute nouvelle entrée sur le marché de la boisson énergétique peut établir une usine de fabrication. Cependant, les autres obstacles comme la conformité à beaucoup de règlements et de lois du gouvernement sont très élevés. Les boissons énergisantes contiennent principalement de la caféine. La quantité ainsi que la qualité de cette caféine sont testées sur différents paramètres régis par le gouvernement. Un autre obstacle élevé pour les nouveaux entrants est l'image de marque de Red Bull qui domine auprès de la société. La compagnie Red Bull a mis en place un très solide et fiable nom sur le marché qui ne peut pas être égalé par un nouveau concurrent sur le marché des boissons énergétiques.

Pouvoir de négociation des acheteurs

Le marché des boissons énergisantes est très compétitif car il y a plus d’une centaine de marques de boissons énergétiques disponibles sur le marché. Cependant, il y a quatre grandes catégories qui occupent une place importante sur le marché: Red Bull, Monster, Rockstar et Full Throttle. Le ratio de marché des trois autres marques est relativement très faible, ce qui montre que les acheteurs du produit préfèrent Red Bull à toute autre boisson énergétique. Mais il y a encore une menace pour notre produit vue que les autres marques sont également compétitives sur le marché et que les