5 force de porter

Pages: 16 (3886 mots) Publié le: 10 janvier 2014
Historique

Nestlé est une multinationale suisse. C’est la plus grande société agroalimentaire au monde, produisant un large éventail de produits alimentaires et de boissons aussi bien pour les humains que pour les animaux de compagnie.
Elle a été fondée en 1866 par le pharmacien suisse d'origine allemande Henri Nestlé qui a inventé au départ le lait en poudre destiné à nourrir lesnouveau-nés.
En 1916 Henri Nestlé fusionne avec la société Anglo Swiss et ensemble vont inventer le chocolat au lait.
En 1938 et au terme de huit années de recherches, Nestlé invente NESCAFÉ, le premier café en poudre au monde. Il suffit d'y ajouter de l'eau chaude! En 1943 NESCAFÉ devient une boisson de première nécessité pour les soldats américains de la Deuxième Guerre mondiale. La production de NESCAFÉgrimpe à un million de caisses par an.
En 1947 Nestlé acquiert l'entreprise MAGGI, bien connue pour son bouillon en cubes.


En 1961 Nestlé lance Nesquik et en 1962 le groupe suisse rachète la marque Findus puis en 1988 la marque Herta.
En 1991 Nestlé a la brillante idée de lancer sur le marché la marque... NESPRESSO.
L’année suivante Nestlé acquiert PERRIER, la célèbre entreprised'eau embouteillée. La gamme PERRIER regroupe notamment les marques VITTEL et OASIS,.
En 1997 Nestlé crée : Nestlé Clinical Nutritio, puis en 2000 Nestlé Home Care (qui se spécialise dans l’assistance nutritionnelle à domicile). Cette même année le grand groupe suisse décide la cession de la marque Findus.
Enfin, en 2003 Nestlé conclut, avec le groupe Pillsbury, une entente d'exploitationcommerciale et technique à long terme de la marque HÄAGEN-DAZS pour l'Amérique du Nord. Nestlé fait aussi l'acquisition de Ralston PURINA, et le secteur animalier de Nestlé devient donc Nestlé PURINA Soins des animaux familiers. Le secteur eau PERRIER VITTEL prend le nom de NESTLÉ WATERS





Présentation de l entreprise


1. Présentation globale de la stratégie de Neslté au niveau CorporateL’engagement global de Nestlé est de développer la valeur nutritionnelle de ses produits en améliorant le goût. Nestlé définit ainsi sa vocation et son métier par le biais des nombreuses marques que la société possède. Cette importance pour le bien-être on le retrouve même jusqu’au logo.

1.1. Présentation globale de l’entreprise Nestlé

Nestlé est présent sur de nombreux marchés plusporteurs les uns des autres et a engendré un chiffre d’affaires d’environ 11 milliards de CHF soit une hausse de 8% par rapport à 2007. Nestlé emploie plus de 283 000 personnes dans le monde et verse près de 16 milliards de francs suisses de salaires.
Voir tableau sur les performances de Nestlé sur la page de gauche

Aujourd’hui, Nestlé est leader dans le domaine de l’agroalimentaire produisant pourde nombreux acteurs tels que les hommes mais aussi pour les animaux. Nestlé possède plus de 50 marques dans le monde (une présentation des marques sera mise dans notre analyse des DAS) et s’impose sur les marchés principaux. Nestlé, aujourd’hui va mettre l’accent sur le bien-être et la santé.

1.2. Les buts et les objectifs principaux

Les principaux buts de Nestlé comme le définit lasociété s’actionnent autour de quatre axes principaux :
Réduire les émissions de CO2 produites par Nestlé et les collaborateurs et les coûts de production.
Améliorer les conditions de vie des producteurs et former une main-d’œuvre qualifiée.
Faire des produits Nestlé des produits de qualité en améliorant les revenus des producteurs
Améliorer la nutrition pour le consommateur et devenir un exemple derésultat financier.
Ces buts sont les mêmes depuis dix ans et resteront d’actualité pour 2010. En revanche les objectifs sont très peu divulgués par les entreprises. Cependant, Nestlé s’est fixé d’atteindre 11 millions de consommateurs supplémentaires de produits laitiers fortifiés pour fin 2011 en renforçant le principe sur lequel joue Nestlé : Nestlé, disponible pour tous en tout temps et...
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