1 - IKEA est une société privée suèdoise, l’entreprise est la propriété de diverses fondation. Cette société a un but lucratif et économique, la recherche du profit et de rentabilité est donc évidente. Le PDG fondateur Invar Kramprad démissionne de son poste en 1986, pour céder ensuite la direction à ses trois fils en 2002. IKEA est présent à l’échelle internationale, soit 44 pays. Les produits visent essentiellement une clientèle de particuliers. Cette entreprise a un fort potentiel et une importance réelle dans son secteur. Elle a permis d’employer 6 700 personnes en France et 90 000 dans le monde, son champ d’action est donc international. Elle conçoit, produit et distribue du mobilier pour l’habitat, sur ce marché, elle détient 12.2% des parts.

Les ressources de l’entreprise :
Ressources humaines : 6 700 salariés sur le territoire français et 90 000 dans le monde.
Ressources financières : Le CA en France représente 1,5 milliard d’euros en 2006 et 12 milliards de dollars dans le monde en 2004.
Ressources matérielles : grandes surfaces du meuble, dépôts et véhicules d’entreprise entre autres. Sa gestion financière vise à pouvoir tirer le plus grand profit avec le souci d’accroitre continuellement le facteur satisfaction de sa clientèle, essentielle à sa croissance.

2 - Les avantages concurrentiels d’IKEA sont caractérisés par :

Tout d’abord, son positionnement généraliste d’entrée de gamme. En effet, en proposant des prix compétitifs « discount » grâce à un pourcentage de vente important, IKEA se trouve en position de force sur le marché, au point même d’en devenir une référence niveau prix.
Ensuite, son innovation constante et son renouvellement annuel est une des forces majeurs d’IKEA. Le groupe se démarque aussi par son design et son style d’inspiration scandinave, ce qui leur donne le monopole en la matière.
Enfin, des moyens logistiques et organisationnels sont mis en oeuvre afin d’assurer la pérénité du groupe.

3 - HP est une société privée américaine,