99 Francs
Le voilà maintenant qui décrit sa vie : il gagne un salaire mensuel de 13 000 euros minimum, baigne dans la drogue et parmi les prostituées, achète toujours ce qu'il y a de plus cher. En même temps, il décrit les mécanismes du monde de la publicité, qui crée artificiellement et en boucle du désir. Le matin même, il a eu la réunion « la plus importante de [sa] vie ». C'était avec Alfred Duler, le directeur du marketing de Madone, l'un des plus grands groupes agroalimentaires du monde, pour mettre en place une campagne de pub pour la marque de yaourt Maigrelette, dont la phrase d’accroche est « je reste mince mais en plus je mange intelligent ». Octave propose le spot suivant : deux sublimes blondes, sur une plage paradisiaque, discutent de concepts métaphysiques très pointus et débattent de mathématiques de haute volée – slogan : « être mince rend intelligent ». Alfred Durer est absolument contre cette idée. L'humour, d'après lui, n'incite pas à acheter des yaourts. Octave est furieux.
Après cela, Octave explique qu'il est entré dans le monde de la publicité avec de bonnes intentions, en infiltré – mais que son engrenage a eu raison de lui. Octave, après un petit tour aux toilettes, dans lesquelles il vomit puis reprend une ligne coke, retourne à la réunion. Il essaie d'imposer son concept, mais Durer résiste. Durer est au sommet du cynisme, et lance des phrases telles que : « Il ne faut pas prendre les gens pour des cons, mais ne jamais oublier qu'ils le sont. » Octave le compare sans hésiter à un fasciste, à un nazi. Alors que la dispute s'envenime, Octave se met à saigner brutalement du