ANALYSE IKEA
Cependant, en comparant la surface moyenne de vente des magasins, la supériorité d'Ikea devient évidente : en 2015, un magasin Ikea disposait en moyenne d'une surface de 20.000 mètres carrés, comparé à 3.500 pour Conforama et 3.000 pour But. D'ailleurs un sondage de 2016 montre que les Français achetaient leurs meubles surtout dans les magasins spécialisés et uniquement 16 % les achetaient sur InternetLes principaux concurrent :Les 4PProduit : IKEA est l’une des principales chaînes mondiales de vente au détail réparties dans le monde entier. Les produits proposés par IKEA couvrent une large gamme et les offres font partie du marketing mix de l’entreprise. Les offres IKEA peuvent être largement divisées en mobilier d’extérieur, produits pour bébés et enfants, repas, scène de salle de bain, bureaux, miroirs, lits et matelas, chaises, cuisine, …afficher plus de contenu…
IKEA a été un des premiers à disposer ses magasins de sorte que le consommateur soit obligé de suivre un parcours bien défini qui lui fera traverser le magasin entier. Le but de la manœuvre est