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ARRET SUR UNE IMAGE DU MARKETING D'UNE BANQUE

11724 mots 47 pages
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INTITULE DE L’ARTICLE AU MAJUSCULE, CALIBRI 12, CENTRE, INTERLIGNE SIMPLERevue Française d’Economie et de Gestion
ISSN : 2728- 0128
Volume 2 : Numéro 6

Revue Française d’Economie et de Gestion www.revuefreg.fr Page 39
ARRET SUR UNE IMAGE DU MARKETING D’UNE
BANQUE PARTICIPATIVE : BANK ASSAFA
STOP ON A MARKETING IMAGE OF A
PARTICIPATORY BANK: BANK ASSAFA Abdelkoddous ABOULAALA
Doctorant
Faculté des …afficher plus de contenu…

2. Sémiotique de l’identité visuelle de la banque participative marocaine
La sémiotique s’intéressant à la sémiologie du signe graphique est au cœur de la communication actuelle où l’image joue un rôle primordial. La publicité en fait un usage de plus en plus sophistiqué et s’ingénie dans le choix d’un logo qui est un élément graphique, un symbole ou une icône, conçu pour représenter une entité commerciale ou autre, une entreprise ou une marque de manière appropriée ; il doit être immédiatement reconnu par le public.
Comme la banque participative ne peut utiliser une publicité en plus de celle autorisée pour tous les types de banques, elle doit méditer une réclame qui attire l’œil du client par la …afficher plus de contenu…

ISSN : 2728- 0128
Volume 2 : Numéro 6

Revue Française d’Economie et de Gestion www.revuefreg.fr Page 47
Tout est conçu pour créer ou redynamiser l’image de marque de Bank Assafa dont la démarche est nécessaire pour répondre aux questions suivantes :
 “Quel est son positionnement sur le marché ?” (Banque la plus islamique des banques participatives)  “Quelles sont les cibles auxquelles elle s’adresse ?” (Musulmans ou non, élite et masse)  “Quelle est sa légitimité au sein du secteur d’activité ?”Conformité avec les principes de la Chariâa : vente et non intérêt usuraire)
 “Comment elle se différencie des autres acteurs ?” (Mêmes produits mais préférentiels et

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    qui institue une “fenêtre de confiance” dont le chercheur peut profiter pour obtenir des informations » (p.84). Pour l’observateur, un engagement mutuel n’est que bénéfique car il augmente sa connaissance du sujet : « C’est en devenant suffisamment proche d’eux, en les apprivoisant au fil des rencontres et des engagements communs, qu'il est possible de les amener à raconter leurs parcours, à faire état de certaines expériences et situations, à indiquer leurs façons de faire dans telle circonstances » (p.83). Plus un chercheur s'adapte à l’environnement dans lequel il est, plus les gens autour de lui se confieront : “ S’il peut passer pour un acteur semblable aux autres, impliqué à leur égal, il est au même moment une boîte d’enregistrement au cœur de l’action” ( p.85). Le degré d’engagement, quant à lui, est une notion d’implication de l’observateur dans le terrain d’enquête.….

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  • La publicité vers 1940
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    Il est ensuite graphiste, décorateur de théâtre, lithographe, et créateur de caractères d’imprimerie français. On peut constater que c’est de la volonté de l’artiste de produire un message clair et facilement compréhensible qui l’amèneront à appliquer à ses visuels des conceptions empruntés à l’architecture et la géométrie. Le graphisme publicitaire, dont il deviendra un des maîtres incontestés, exerce une fascination croissante et il vient à y voir progressivement un moyen de retrouver le contact avec un large public. Il épousa deux femmes, et aura un fils, de la première. Il sombre dans la dépression et décéde en juin 1968 a Paris.….

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    » André Manoukian, jury de La Nouvelle Star, joue la parodie dans le dernier spot du Crédit agricole. Car c'est en effet lorsque adolescence rime avec indépendance que le moment est crucial pour les banques. «Deux choix s'offrent à eux : soit les jeunes se tournent vers la banque de papa-maman, soit ils sont dans un processus d'émancipation et ils vont vers la banque qui a su les séduire», explique Charles Tsakyrellis, directeur du cross-média chez Havas Sports & Entertainment et expert en marketing musical.….

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    Partie4 : La finance islamique au Maroc A-L'introduction des nouveaux produits islamique au Maroc L'arrivée au Maroc des techniques bancaires conformes aux préceptes de l'islam est désormais une réalité. Bank Al-Maghreb a enfin annoncé l'introduction de nouveaux produits bancaires conformes à la Charia dés le mois d'octobre 2007, cette annonce a été faite par le wali du Bank Al-Maghreb Abdellatif Jouahri lors d'une conférence de presse tenue à Rabat mardi 23 Mars 2007. L'introduction de ces produits « "Ijara", "Moucharaka" et "Mourabaha" » devrait permettre d'élargir la gamme de services bancaires et de contribuer à une meilleure bancarisation de l'économie », a relevé M. le wali dans une déclaration publié par l'agence de presse MAP.….

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    * Est-ce que Dar Assafaa est une banque islamique ? Pour le moment, Dar Assafaa est une Société de Financement qui dispose d’un agrément fourni par Bank Al-Maghrib lui permettant de distribuer les produits alternatifs autorisés par le système bancaire marocain. En d’autres termes, Dar Assafaa est une Société de Financement, ciblant les particuliers et les professionnels souhaitant financer leurs projets d’acquisition de biens meubles ou immeubles par le biais de produits alternatifs ne faisant pas usage des intérêts bancaires classiques.….

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