Abercrombie

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Voici donc le premier article de mon blog, son but est d'introduire un peu l'entreprise qui a fondée nos marques favorites.

Abercrombie & Fitch Company est une entreprise américaine de mode vestimentaire fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Elle est composée de cinq marques : Abercrombie & Fitch, Abercrombie, Hollister, Ruehl et Gilly Hicks. Chacune des marques feront l'objet d'un post ultérieur. Chaque filiale est symbolisée par un animal qui est représenté sur la plupart de ses vêtements.

Plus qu'une simple marque, cette compagnie a su créer et vendre un concept. Tout d'abord, elle s'est contentée de s'installer sur le marché américain refusant toute idée d'exportation. Ceci afin de créer un certain engouement autour des différentes marques de l'entreprise et de leur donner une image exclusive. Ainsi toute personne portant un vêtement de ces marques dans un autre pays que les Etats-Unis fera comprendre, juste en le portant, qu'il est allé aux USA. A ce jour, Abercrombie & Fitch et Hollister se sont exportés au Canada et en angleterre.

Le véritable coup marketing de l'entreprise réside dans l'originalité des magasins. Chaque marque a son concept de magasin qui en fait vraiment un lieu de shopping inhabituel par son ambiance et son aspect extérieur. Les magasins sont tous trés modernes et très attractifs. On ne peut pas le louper quand il y en a un dans les environs.

La pub faite par la compagnie se fait surtout à travers les films ou les séries. Ils sponsorisent une production qui fait porter les vêtements très reconnaissble de la marque. Ainsi, c'est à travers leurs TV Shows favoris que les jeunes qui ne connaissent pas la marque la découvre. Mais il existe aussi quelques affiches de pubs portant leplus souvent un homme torse nu et le nom de la marque. Les modèles sont photographiés par le célèbre Bruce

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