TPE 2012-2013

LA MARQUE « ABERCROMBIE & FITCH »
Problématique : Pourquoi et par quels moteurs, la marque « ABERCROMBIE & FITCH » est-elle devenue une réussite marketing international ?
Notre objectif durant ce TPE, est de cerner les techniques de la compagnie, afin d’obtenir une démarche attractive vis-à-vis de ses clients. Nous mettrons donc en avant, le concept de la marque ainsi que l’ambiance crée autour. Nous parlerons aussi de l’expansion des magasins à travers le monde et de la demande que suscitent ces derniers dans les grandes métropoles. Nous étudierons aussi de plus près la côte de popularité d’A&F, ainsi nous poserons un maximum de questions pour avoir tous les renseignements nécessaires sur l’image de la marque. Nous nous intéresserons également, au côté marketing pour enfin terminer par d’éventuelles limites, qui poseraient préjudice à la société.
Nous aborderons les thèmes économiques et sociaux, tandis que la partie A° du grand I sera historique. I) ABERCROMBIE & FITCH : de la naissance a l’apogée… A° Les origines de la marque B° L’expansion de ses magasins dans le monde II) Le concept d’une marque populaire A° L’ambiance des magasins B° L’image de la marque

C° Polémique et clientèle III) Le système marketing d’A&F. A° Succès et apports B° Les limites : Concurrence, sous-marques et coût

Notre plan ci-dessus n’est pas définitif au niveau des titres et nous rajouterons probablement quelques sous-parties.
Durant le temps de préparation de notre TPE, nous rencontrerons le directeur du magasin « Abercrombie & Fitch » des Champs-Elysées, qui nous apportera d’avantages de réponses sur l’aspect marketing et nous parlera du magasin (ambiance, type de recrutement, clientèle…)
Nous essaierons également