user icon

Abercrombie

479 mots 2 pages
Montre plus
Introduction
1) Analyse de marché
2) Marketing stratégique
3) Marketing opérationnel

— Entreprise Américaine

fondée en 1892
— Groupe actuel : A&F, A kids, Hollister Co, Gilly
Hicks
— Anciennement: matériel de camping et armes de chasses — Aujourd’hui : Vêtements de qualité supérieur
« Made in US »
— Fait majeur : 19 mai 2011
— Caractéristiques propres :
◦ Image Vintage
◦ Mannequins vendeurs
◦ Lieux de vente

Analyse de marché
Quoi ?
— Vêtements
— Accessoires

de mode

— Parfums
— Produits

de beauté

— Jeunes

18-24 ans

— Mineurs
— Adultes

Qui ?

— Avant

19 Mai 2011 : Shopping lié aux voyages

— Après

19 Mai 2011 : Implantation en France

Comment ?

— Marque

unique

— Politique

Marketing novatrice

— Représentation

Personnel

Pourquoi ?

bien-être Vestimentaire et

PORTE
R
Pouvoirs des fournisseurs

Nouveaux Entrant
Barrières à l’entrée :
-­‐ Notoriété
-Investissement
Taux de croissance du secteur

Rivalité entre les concurrents

Pouvoirs des clients

-­‐ Concentration de l’offre -­‐ Concurrence par les prix -­‐ Importance des achats -­‐ Importance du produit -­‐ Force créative
(nouveaux modèle)

-­‐ Influence

-­‐ menace

Menace des produits de Substitutions

-­‐ Contre façon
-­‐ Marque très haut de gamme
(Ralf Lauren)
-­‐ Marque d’une gamme de moindre importance (Vicomte
Arthur)

-­‐ Menace

SWOT
Forces

Faiblesse -­‐

Stratégie de marketing controversée

-­‐

Situation financière solide

-­‐

Structure de coûts élevés

-­‐

Image de marque

-­‐

Abondance dans les magasins

-­‐

Marketing unique

-­‐

Potentiel de marché atteint aux Etats-

-­‐

Personnel attirant

Unis
-­‐
-­‐

Odeur prenante

-­‐
Opportunité

Musique forte

Mauvais éclairage

Menaces

-

E-commerce

-

Ralentissement économique

-

en relation

  • Burberry et les hologrames
    706 mots | 3 pages

    Le 13 avril dernier, seules 6 mannequins ont assuré le défilé présentant la collection Burberry. Les modèles étaient pourtant bien plus nombreux sur scène : il s’agissait d’hologrammes, difficilement reconnaissables parmi les vraies mannequins avec lesquelles ils interagissaient, pouvant apparaître dans leur sillage pour disparaître comme des bulles de savon. La vidéo ci-dessous donne à voir la prouesse technologique et la qualité de la mise en scène. Ce défilé marquait l’ouverture du « flagship store » de Burberry à Beijing, un magasin équipé des toutes dernières innovations numériques (écrans tactiles, iPad, etc.). Les 57 autres magasins de la marque en Chine vont être redesignés selon le même concept.….

    montre plus
  • Analyse d'oeuvre : écartèlement de l'oiseau foin
    827 mots | 4 pages

    Comme si l’action d’être écartelé devenait à lui-même un état.….

    montre plus
  • Scenes abercrombie
    409 mots | 2 pages

    Un mannequin ainsi qu’une photographe attendent les touristes pour immortaliser ce moment symbolique de l’entrée dans le « temple » Abercrombie. Dommage, personne ne prend de photos avec lui malgré son grand sourire et son gilet ouvert sur ses tablettes de chocolats. Je dois l’avouer j’éprouve un petit peu de pitié. La boutique est étendue sur quatre étages, tous les vêtements sont parfaitement pliés et rangés par couleur, on oserait à peine y toucher.….

    montre plus
  • Abercrombi
    1565 mots | 7 pages

    Sujet de comptabilité Exams du premier semestre. 1) Le PCG est : • Un doc fournissant la liste des comptes d ‘une entreprise • La même chose que le plan de comptes • L’ensemble des règles et principes réglementant la comptabilité en France. 2) le PCG comprend : • 5 classes de comptes de bilan et deux classes de comptes de gestion • 2 classes de comptes de bilan et 5 classes de compte de gestion • 7 classes de compte de bilan.….

    montre plus
  • Pdf infos pestel magazine
    386 mots | 2 pages

    Marketing et publicité, secteurs d’activité….

    montre plus
  • marketing fondamental meditil
    5632 mots | 23 pages

    Marketing Fondamental Projet de fin de cours Réalisé par : Alima Florent Encadré par : Pr. GASSEMI Remerciements :….

    montre plus
  • Abercrombie
    1865 mots | 8 pages

    2. Stratégie marketing a) Une « tribalisation » de masse Les principaux objectifs de la stratégie marketing d’Abercrombie sont la différenciation, la rentabilité et l’internationalisation. En effet, Abercrombie s’adresse à une tribu de consommateurs ayant les mêmes valeurs, la même culture et les même centres d’intérêts. L’enseigne contribue à la renforcer en créant une expérience forte et unique grâce à un marketing sensoriel* qui crée une sur-stimulation et des liens émotionnelles.….

    montre plus
  • Etude de cas naf naf simplifié
    1158 mots | 5 pages

    ETUDE DE CAS Marketing [pic] NAF NAF Introduction La marque française Naf-Naf a été lancée en 1973. Dynamique et innovante, la marque est aujourd’hui internationale et jouit d'une véritable notoriété sur le marché du prêt à porter moyenne gamme. Diagnostic interne | |Forces |Faiblesses | |Production |13 millions d'articles commercialisés | | |GRH/ direction |Effectifs:1500 employés | | |Logistique |3 métiers; distribution de détail (170 boutiques en propre), | | | |distribution grossiste, activité logistique.….

    montre plus
  • Abercrombie
    321 mots | 2 pages

    Voici donc le premier article de mon blog, son but est d'introduire un peu l'entreprise qui a fondée nos marques favorites. Abercrombie & Fitch Company est une entreprise américaine de mode vestimentaire fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Elle est composée de cinq marques : Abercrombie & Fitch, Abercrombie, Hollister, Ruehl et Gilly Hicks. Chacune des marques feront l'objet d'un post ultérieur. Chaque filiale est symbolisée par un animal qui est représenté sur la plupart de ses vêtements.….

    montre plus
  • Abercrombie
    542 mots | 3 pages

    Abercrombie and fitch Cette marque américaine a été créée par David Abercrombie et Erza fitch en 1900. Au départ la marque créait uniquement des vêtements pour des activités sportives telles que la pêche, la chasse, d’où le choix d’un élan pour son logo, puis en 1992, elle décide d’adopter une nouvelle stratégie marketing qui va se révéler être un véritable succès jusqu'à aujourd’hui. En effet, elle redéfinit son marketing mix ce qui affirme sa nouvelle identité, plus unique qu’auparavant. Tout d’abord, elle segmente son marché selon différents critères (âge, pouvoir d’achat, localisation géographique, caractéristiques du produit).….

    montre plus
  • CV Walid Laaraba FR
    939 mots | 4 pages

    Responsabilités : Supporter le secteur marketing dans les initiatives stratégiques, le ciblage de la clientèle lors de campagnes marketing, l'analyse des consommateurs américains et canadiens, et dans l’identification des….

    montre plus
  • Analyse Marketing Johnson&Johnson
    2168 mots | 9 pages

    Analyse marketing d’une multinationale Marketing stratégique et opérationnel Communication Année 2014-2015 – 1DQ1 Table des matières 1. Introduction 2 2. Historique de l’entreprise 2 3. Composition de l’entreprise et chiffres clés 3 4. Missions….

    montre plus
  • Abercrombie
    1032 mots | 5 pages

    Les cinq forces concurrentielles sont : Nouveaux entrant Barrières à l’entrée : - Notoriété - Investissement Taux de croissance du secteur Menace des produits de Substitutions - Contre façon - Marque très haut de gamme (Ralf Lauren) - Marque d’une gamme moins importante Pouvoirs des fournisseurs - Prix des matières premières - Importance….

    montre plus
  • Primark
    570 mots | 3 pages

    Les mannequins sont mis en avant grâce à un jeu de lumière….

    montre plus
  • Marketing industriel master 1 ai
    2620 mots | 11 pages

    Marketing Industriel Introduction au marketing Industriel     Comportement d’achat Places de marché électronique Négociation commerciale nationale et internationale Responsable sociale de l’entreprise 1° Démarche Marketing Etude de Marché : - Etude Qualitative : Verbatim (Retenir les propos de certaines pers), cibler les axes d’études pour quanti et élaborer un questionnaire - Etude Quantitative : Questionnaire, technique d’échantillonnage 2° Analyse de la concurrence Stratégie marketing, segmentation ciblage positionnement Les critères opérationnels sont sociodémographique, socioprofessionnels … car ils sont facilement indentifiable. 3° Mix Marketing - Produit : Packaging, caractéristiques intra sec, Marque Ombrelle qui concerne l’ensemble des produits ou la marque uniquement appliqué au produit. - Com : Mix com c a d un arbitrage média / Hors média - Prix : Elasticité du prix par rapport à la demande, coût de revient, prix psycho - Distrib : Négociation de référencement Exemple avec IBM sur une segmentation de type B to B. 1° Démarche Marketing Etude qualitative : Entretien face à face avec le responsable afin de connaitre les besoins.….

    montre plus