Absolut vodka

Pages: 5 (1104 mots) Publié le: 10 décembre 2014
 

Qui
 sommes
 nous
 ?
 
Nous
 sommes
 chefs
 de
 produit
 chez
 Pernod-­‐Ricard,
 ra7achés
 à
 la
 marque
 Absolut.
 

 
Nous
 sommes
 sur
 le
 marché
 des
 spiritueux
 et
 principalement
 accès
 sur
 celui
 de
 la
 
vodka.
 

 
Le
 groupe
 Pernod-­‐Ricard
 déEent
 2 marques
 de
 vodka
 :
 Absolut
 et
 Wyborowa.
 

 

Qui
 sommes
 nous
 ?
 
-­‐ 
-­‐ 
-­‐ 
-­‐ 
-­‐ 

Entreprise
 française
 créée
 en
 1975
 (fusion
 Pernod
 &
 Ricard)
 
FabricaEon
 et
 distribuEon
 de
 vins
 et
 spiritueux
 
2ème
 groupe
 mondial
 (derrière
 Diageo,
 devant
 Bacardi) 
Groupe
 leader
 des
 spiritueux
 en
 France
 (27,4%
 PDM
 cumulée)
 
CA
 :
 9,3
 milliards
 €
 en
 2013
 

Absolut
 :
 marque
 de
 
vodka
 suédoise
 
rachetée
 en
 2008
 par
 
Pernod
 Ricard
 
 

Les
 concurrents
 directs
 
Grey
 Goose
 
(Bacardi)
 

Belvédère
 (Belvédère)
 

Eristoff
 
(Bacardi)
 

Skyy
 
(Campari)
 

Smirnoff
 
(Diageo)
 

Polar
 Ice
 
(Corby)
 

Le
 marché
 et
 la
 concurrence
 selon
 Porter
 

Sobieski
 
(Belvédère)
 

Poliakov
 
 
(La
 MarEniquaise)
 

Les
 pubs
 des
 concurrents
 

Le
 marché
 et
 la
 concurrence
 selon Porter
 

Les
 pubs
 Absolut
 

Le
 marché
 et
 la
 concurrence
 selon
 Porter
 

Les
 nouveaux
 entrants
 

Groupe
 
 
Pernaud
 Richard
 

Le
 marché
 et
 la
 concurrence
 selon
 Porter
 

Les
 clients
 

+
 
FesHf
 
Le
 marché
 et
 la
 concurrence
 selon
 Porter
 

-­‐ 
Fort
 

(degrés
 d’alcool)
 

Les
 clients
 

Le
 marché
 et
 la
 concurrence
 selon
 Porter
 

Les
 fournisseurs,
 distributeurs,
 partenaires
 
Grands
 Magasins,
 GMS,
 peEte
 surface,
 commerce
 de
 proximité,
 magasins
 spécialisés
 d’alcool,
 …
 

 
Les
 distributeurs
 sont
 à la
 fois
 un
 partenaire
 car
 ils
 distribuent
 nos
 produits
 Pernod
 Ricard
 mais
 
aussi
 un
 concurrents
 car
 ils
 distribuent
 les
 produits
 d’autres
 grands
 groupes
 comme
 Bacardi,
 
Belvédère…
 

Le
 marché
 et
 la
 concurrence
 selon
 Porter
 

Les
 subsHtuts
 

Les autres
 alcools
 forts
 pour
 apéros/soirées,
 whisky,
 
gin,
 rhum,
 et
 moins
 forts
 vin,
 bière
 (soT
 drinks
 
pourquoi)
 

Le
 marché
 et
 la
 concurrence
 selon
 Porter
 

Notre
 marché
 

Les
 alcools
 pour
 faire
 la
 fête
 

Le
 marché
 et
 la
 concurrence
 selon
 Porter 

SWOT
 
Forces
 :
 
 

 
 
Produit
 phare
 du
 groupe
 Pernod
 Ricard
 
Disponible
 dans
 126
 pays
 
Forte
 notoriété
 
Nombreuses
 saveurs
 
Design
 de
 la
 bouteille
 
Marque
 urbaine,
 tendance
 bien
 établie
 chez
 les
 18-­‐35
 
ans
 
Qualité
 premium
 avec
 un goût
 unique
 
Sponsor
 de
 nombreux
 événements
 
CréaEon
 de
 l’Ice
 Bar
 
Digital
 :
 site
 internet
 +
 page
 facebook
 très
 riche
 

Opportunités
 :
 
 

 
 
DistribuEon
 marché
 internaEonale
 
Femmes
 :
 cible
 intéressante
 
Puissante
 fidélité
 une
 marque
 de
 vodka...
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