«Accompagnement du changement technologique dans les pme »
3779 mots
16 pages
BEM BORDEAUX MANAGEMENT SCHOOLEssai remis dans le cadre du module MTH 200 par Benoît GUIRONNET le 19 mai 2008
«Accompagnement du changement technologique dans les PME »
Sous la direction de : Mr Olivier DUPOUET
I- Les marques et le virage du numérique …………………………………… p. 5
1) La stratégie des marques face à l’innovation ………………………… p. 5
2) Le marché de l’appareil photo numérique ............................................ p. 6
3) Deux géants de la photographie, deux virages différents …………..... p. 8
a- FUJI .......................................................................................... p. 8
b- KODAK ……………………………………………………..... p. 9
II- Les commerces : des PME dépendantes des marques tout en gardant une activité de service …………………................................................................... p. 11
1) Le marché du tirage photographique ………………………………... p. 11
2) Des PME en difficulté ……………………………………………..... p. 12
3) Des magasins à la recherche de leurs repères : l’exemple de Panajou p.14
Depuis 1994, et l’apparition du 1er appareil photo numérique grand public couleur, le QuickTake 100 d’Apple, la photographie numérique a pris peu à peu le pas sur la photographie argentique. La photographie en tant que technologie nécessite un développement interne entraînant une course à l’avantage concurrentiel par le développement de nouvelles gammes de produits pour satisfaire une demande qui s’est totalement tournée vers le numérique au détriment de l’argentique (en 2006, le numérique représente 98,5% des ventes d’appareils photographiques[1]). Cette évolution technologique a chamboulé le marché de la photographie entraînant des changements dans la stratégie des marques et des PME. Celles-ci ont différemment appréhendé le virage du numérique avec des résultats plus où moins concluants, les cartes ont été totalement redistribuées.
Panajou, une entreprise de