Accor hôtellerie swot

Pages: 3 (580 mots) Publié le: 28 novembre 2012
Accor Hôtellerie
Le groupe Accor, présent dans plus de 100 pays est le leader sur le marché européen dans l’hôtellerie.
Afin d’analyser au mieux l’environnement du groupe, il convient d’appliquerla méthode SWOT.

* Force :

-Accor est le leader sur le marché de l’hôtellerie en France.
-Il détient une forte notoriété grâce à une multitude de gammes reconnues.
-Le groupe Accor accordeune place à l’ innovation et à la R&D, dans un souci d’une offre de services de qualité.
Concernant le produit, le groupe Accor propose 12 chaînes allant de la gamme très économique (formule1)aux hôtels très haut de gamme (Sofitel).
-Ce dernier, grâce à une segmentation de l’offre peut répondre aux besoins d’une plus large clientèle. En effet, sa clientèle se compose de professionnels,d’entreprises, de familles, de couples et de célibataires.
-Il dispose d’un site internet abouti permettant la réservation directe mais aussi l’obtention d’informations détaillées sur le groupe,
-Denombreux partenariats (Europcar, Air France, SNCF).
-Une présence internationale
-Son ancienneté de 40 ans lui permet d’avoir une bonne connaissance du domaine de hôtellerie
-Concernant ladistribution, il y a une bonne accessibilité des sites du Groupe Accor. Nous pouvons noter que la plupart des sites se concentrent en proche région parisienne et dans la périphérie des grandes villes (pour leshôtels Ibis, Etape Hotel et Formule 1) et en plein Paris et dans les grandes villes (pour Novotel, Mercure)
Il y a des points de ventes multiples grâces aux partenaires très diversifiés : Agence devoyage, internet.
-Pour ce qui est de la communication, le groupe Accor communique à l’aide de différents canaux de communication : brochures, l’affichage publicitaire, internet.
-En ce qui concerne leprix, ayant un éventail de gamme très large allant de l’hôtel très économique aux hôtels très haut de gamme, la gamme des prix est donc extrêmement variée. Les prix varient de 23€ à plus de 250€...
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