Partie 1 : Présentation de l’unité commerciale

1 – Contexte commercial

A – Présentation du réseau

L'enseigne Nocibé est créée en 1984 par Daniel Vercamer avec la volonté de rendre « la parfumerie accessible à toutes les femmes[]. Son nom « Nocibé » est directement inspiré par la ville de Nosy Bé, proche de Madagascar. C'est aussi l'histoire de femmes, clientes et collaboratrices, qui font de chaque parfumerie Nocibé un haut lieu de la beauté et du bien-être.
Nocibé est un des leaders de la parfumerie en France avec plus de 452 magasins dans 95 départements sur 100, dont 350 succursales, 82 franchisés et 20 affiliés.
Xavier DURA est aujourd’hui le directeur de l’enseigne NOCIBE. Le groupe emploie 2500 salariés pour un chiffre d’affaire de 601 millions d’euros en 2010. La société par action simplifiée (SAS) se place en seconde position en termes de chiffre d’affaire après la parfumerie SEPHORA.

Challenger sur la chaîne de parfumerie en France, Nocibé s’est lancé dans un vaste programme de repositionnement avec un nouveau logo, nouveau concept de magasin. Avec un positionnement et un look plus modernes, de nouveaux services en magasins, une valorisation et une clarification de l'offre avec toujours des produits de luxe, Nocibé a cherché à accroître sa différenciation.

Performances
|CA national |601 millions d’€ |
|CA moyen par UC |420 millions d’€ |
|Droit d’entrée |10 000 € |
|Apport personnel |150 000 € |
|Rémunération de la franchise |10 %