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ACRC 3 pages gosport

695 mots 3 pages
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BTS Management des Unités commerciales
SESSION 2012

DESCRIPTION DE L’UNITé COMMERCIALE

STAGIAIRE :
Nom : BOUAJAJ
Prénom : Othmane

ÉTABLISSEMENT SCOLAIRE :
Nom : Lycée François Villon
Adresse : 16, avenue Marc Sangnier 75014 Paris

PRESENTATION GLOBALE DU RESEAU

Nom et logo

Go Sport (Annexe 1 et 2)
Structure juridique

SAS (Société par actions simplifiée)
Capital : 15.110.092
Structure commerciale

167 magasins dont
152 succursales
15 franchises (Annexe 3)
Activité

Distribution spécialisée d’équipement sportif/textiles outdoor (Annexe 4)
Chiffres clé

Chiffre d’affaire : 683,1 millions
Effectifs : 6000 salariés
Capital : 15.110.092 € (Annexe 5)
Historique
1978 : Création de l’enseigne Go Sport
1981 : Création de l’enseigne Courir
1990 : Rachat de Go Sport par Rallye
2000 : Création de Groupe Go Sport par la fusion des sociétés Courir et Go Sport (Annexe 6)
Position sur le marché

Go sport est troisième plus grand distributeur après Décathlon (1er et Intersport (2nd) (Annexe 7)
Stratégie de l’enseigne
Go to 2012 :
- Différenciation axé sur une offre produit de marque (5GO, marque exclusive)
- 70% de marques (Nike, Reebok, Adidas, Asisc, etc.…) et 30% de MDD (Go sport, Wanabee).
- Go sport privilégie les marques que les MDD.
- Marques sont un gage de qualité malgré les prix élevés. (Annexe 8/9)
Communication
Média
- Radio
- TV (très occasionnel)
- Affichage
- Internet
- Presse (Annexe 10)
Hors média
E-Mailing
Publipostage
PLV
Opération commerciale

Politique d’achats
- Centrale d'achat gérant l'ensemble des contrats avec les fournisseurs. (Annexe 11)

I) CONTEXTE GEOGRAPHIQUE DE L’UNITé COMMERCIALE

1. LIEU D’IMPLANTATION
Localisation

Centre commercial Ulis 2-91940 Les Ulis (Annexe 12)
Zone de chalandise

Les différents moyens de transports pour accéder à l’UC sont :
Le RER B Le bus 06.02 (Massy RER) Le bus 06.03 (Orsay RER) (Annexe13/14)
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