Acrc boulanger

1220 mots 5 pages
BTS MUC

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DOSSIER ACRC

Alternance 2008-2010 Boulanger SA Sainte Geneviève
Animateur Commerce Image/Son

Boulanger SA : Création en 1954 à Lille par les deux frères Boulanger. Implantations des magasins suivants à Paris et en banlieue Lyonnaise en 1984.
Rachat de l’entreprise par Auchan au sein du groupe Mulliez. Création de 85 autres magasins de 1984 à aujourd’hui, facilitée par l’entrepôt national en 1990 et les marques propres en 2003. Mon unité commerciale concerne la partie Image et Son du magasin de sainte Geneviève des bois, représentant 700 m² offre 15 familles de produits différents. Chiffre d’affaire 2008 de 4millions d’euros.

-Contexte géographique :
•Boulanger à sainte Geneviève dans la zone industrielle de la croix Blanche. •Magasin en extrémité de Zone •Concurrents directs dans la zone : Darty, Fnac, Planète Saturne, BUT, Conforama. •Zone de chalandise isométrique car concurrents et collaborateurs en périphérie de zone. • 3 zones, non proportionnelles et tendant vers le sud • Concurrents présents hors Croix Blanche - Zone Rouge = Zone primaire, 55% de la clientèle

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