Analyse de l’UC :

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Sommaire :



I - Les principaux chiffres clés :



II - Contexte géographique :



III- Contexte organisationnel :



IV - Contexte commercial

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Boulanger :

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Produits distribués : l'unité commerciale boulanger est multi spécialiste du loisir, du média, et de l'électroménager.
Le magasin se compose de 3 secteurs ( qui représentent chacun un univers de produit ) :
- Le secteur gris : ( produits et accessoires micro informatique et communication )
- le secteur brun : ( produis de type image et son )
- secteur blanc : il comprend le petit et le gros électroménager

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Cible Clientèle :



Le client type est un particulier qui est dans 65% des cas un homme, avec une moyenne d'âge de 35 ans.



Panier moyen des clients : 104 euros

Ventes

8
%
9
2
%

Particulier s Professionnels

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Positionnement de l'uc :



La valeur principal défendue et représentée par l'enseigne est le dévouement des employés pour leur client.



l'enseigne s'oriente vers l'accompagnement personnalisé du client ( a travers une information simple et claire ).



Son positionnement est aussi axé sur la qualité de son service après vente.



Boulanger agit en leader concernant la qualité de ses employés

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Historique/ dates clés :
1954 date de création 2011 Ouverture du 100 ème magasin 2011 Rachat des magasins saturnes

1998 Passage a l'international 2006 boulanger lance B-dom'

Boulanger atout sud :

12 Millions de
CA 2014

surface :
950m2

effectif : 22 personnes 57eme sur le plan national

Taux de marge : 24,6%

Démarque inconnue : 60
000

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Place de l‘entreprise sur son marché :
NATIONAL

INTERNATIONAL

 Faible


L’évolution du chiffre d’affaires 2014 +4,7%


32 % de PDM en 2014



Position de Challenger

9

ouverture vers l’international
( présence en
Espagne )

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Principaux concurrents :
/2014

Boulanger

Darty

Conforam a But

CA

2 milliards d’euros 3,6 milliards d‘euros.

85 Millions

47
Millions

Résultat net 18