Acrc decathlon

Pages: 5 (1242 mots) Publié le: 21 mars 2013
Décathlon a été créé en 1976 et fait partie du groupe Mulliez, c’est un réseau uniquement en succursale. Depuis, cette unité commerciale a toujours affiché son ambition de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. En 1996, Décathlon créé ses propres marques de distributeurs (MDD).

I. Présentation de l’unité commerciale
Nous allons découvrir Décathlon de Dreux sous troisaspects : géographique, organisationnel et commerciale
1. Contexte géographique
a. Lieu d’implantation
Décathlon a été ouvert le 16 août 2004 à Dreux c’est un magasin qui propose que des articles de sports. Il se situe dans la zone commerciale nord qui se nomme « LES CORALINES » qui est proximité de la RN12.
Cette zone est en pleine expansion et on y trouve une quarantaine demagasins.
Notamment quelques enseignes phares comme Cora, Intersport, But, Darty
b. La zone de chalandise
La zone de chalandise de Décathlon est réalisée en fonction du nombre de porteur de carte de fidélité par commune
Décathlon, possède 25 a 30% du marché devant Intersport 12%
La zone de chalandise est isochrone (elle est en fonction du temps d’accès)
c. La concurrence
Décathlon dispose d’unseul concurrent direct à Dreux qui est Intersport. Intersport et Décathlon proposent des articles de sports mais l’assortiment est différé car Décathlon propose majoritairement des produits MDD alors que Intersport propose des produits de marque internationale.
Dans la zone d’implantation, il y a des concurrents indirects comme CORA qui propose des articles sportifs lors de la saison et COURIRindirect car il un assortiment réduit et peu profond


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|surface de vente |1300m2 |2400m2 |
|positionnement local |2ème |1er |
|Chiffres d'affaires |4 à 5 millions |6 millions |
|Nombre d'employés|17 |19 |

2. Contexte organisationnel
a. L’équipe
Décathlon de Dreux engage 19 salariés et 3 stagiaires en alternance

|Prénom |fonction |contrat |
|Jean Charles|directeur |  |
|Guillaume, Dolorès, Christophe, Anthony, |Responsables |CDI cadre autonome |
|Dimitri, Cindy | | |
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|Ophélie, David, Gaelle, Thomas, |Vendeur |CDI 35heures |
|Sandra, | | |
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|Ludovic, Guillaume |Vendeur |CDI 20heures |
| | |...
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