I. L’IDENTIFICATION DE L’UNITE COMMERCIALE 1. L’unité Commerciale

DEVRED 1902 est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin de moyenne gamme. Créée en 1902 à Amiens par Henri DEVRED. Cette chaîne détient 172 magasins implantés partout en France, mais d’autres magasins ouvrent peu à peu. DEVRED appartient désormais au groupe Omnium. Cette chaîne de magasin dégage un chiffre d’affaires d’environ 250 millions d'Euros, 31 % du groupe. Elle est constitué de succursales (nous) et d’affiliés.
Le magasin ou je suis actuellement est implanté à Châtellerault dans la rue Bourbon (rue piétonne), en centre-ville. Le magasin a été déplacé en pleine rue à fort passage. L’unité commerciale a été refaite sous le nouveau concept « DEVRED 1902 ».

2. Les clients

Nous avons défini 4 types de clients. Tout d’abord « les raisonnés » c’est plutôt ceux qui veulent être bien et être soi. Ensuite « les esthètes » ceux qui veulent plaire et être original. Après nous avons « les contraints » ceux qui se trouvent sous obligation et influence. Enfin « les affectifs » ce sont ceux qui veulent être décontracté et être aimé. Sinon notre moyenne d’âge reste de 17 à 70 ans voir plus âgés de temps en temps.

3. La concurrence

Tout d’abord pour ce qui est des concurrents directs. La concurrence directe est constituée de l’ensemble des entreprises proposant un produit ou service similaire à celui de l’entreprise prise en considération. Nous avons, « Territoire d’Homme » implanté 2 ruelles après nous. Ensuite, « CELIO » qui se trouve dans la galerie marchande du Leclerc. Enfin, pour finir nous retrouvons internet. Pour ce qui est des concurrents indirects. Un concurrent indirect est une entreprise proposant un produit ou service différent, mais répondant au même besoin que celui à laquelle l’entreprise cherche à répondre par son offre commerciale. Nous trouvons « Jules » se situant dans la galerie marchande d’Auchan. Ensuite, « Stop ou encore » situé