PDUC A. Analyse de l’unité commerciale :
Le magasin King Jouet de Pornic appartient au groupe King Jouet. Il s’agit d’une SAS avec un réseau constitué de plus de 190 magasins (dont 7 en suisse et 16 en Espagne) et un chiffre d’affaire pour l’année 2011 de 38 925 334 € (résultat = - 754 079 €), contre un chiffre d’affaire en 2010 de 40 072 775 € (résultat= - 460 895€).

Le groupe King Jouet est l’un des leaders Européens du jeu et du Jouet. Ce groupe à su diversifié son offre en créant les enseignes Joupi et Bébé King. Ce réseau s’est renforcé avec les créations des sites marchands King Jouet, Joupi, Bébé King, Jouet Discount, LogiToys, Gueydon et, en 2006, par l’abortion de Teddy Toys pour faire face à la concurrence accru des grandes distributions.

Son mode de fonctionnement :
Dans son réseau mixte, on distingue deux types de magasins :

- Les succursales : les commandes, offre commerciales, livraison, etc.…sont soumises aux conditions de la centrale. Il n’y a cependant pas de contrainte sur la disposition des linéaires. (sa seule obligation sera de respecter un classement par famille et univers) et privilégier les ME en début de rayon. En ce qui concerne la puériculture et les produits à caractère exceptionnels (par ex : portique), c’est aux salariés du magasin de passer commande auprès de la centrale.

- Les affiliés : Les obligations sont les ME imposées. Sinon leur degré d’autonomie est total : ils commandent ce qu’ils veulent aux fournisseurs qu’ils veulent. Aussi ils fixent eux-mêmes leurs objectifs journaliers, mensuels et annuels.

Les PLV, catalogues, carte de fidélité, les consommables sont fournis par le réseau. Ce type de réseau intégré permet de créer des univers semblables d’un magasin à un autre, ainsi le client, quelque soit le King Jouet, retrouvera les mêmes dispositions, rayons, ambiances, etc.…Cela permet de familiariser le client à l’enseigne King Jouet.

B. Analyse de l’unité commerciale dans son contexte