Acrc la grande récré cité des sciences

Pages: 6 (1481 mots) Publié le: 10 avril 2012
L’UNITE COMMERCIALE AU SEIN DU RESEAU
Activité : Vente de jouets au détail.
Forme juridique : S.A au capital de 10.803.180 €.
Forme de commerce : Commerce intégré.
Méthode de vente : Libre-service assisté.
Bref historique :
-1977 : Création de La Grande Récré par Maurice Grunberg, dirigée aujourd’hui par Jean-Michel Grunberg.
- 2000 : Création du site vitrine l’enseigne avait choisi delancer un site Internet dont l'objectif consistait en priorité à renforcer la dimension relationnelle avec ses clients en magasin.
- 2005 : Enseigne majeure du Groupe Ludendo. Groupe international, dédié au jouet et aux produits de l'enfant, présent dans 5 pays à travers plus de 320 magasins.
La grande récré aujourd’hui :
- 120 magasins en France : Implantations des PDV en centre-ville, centrecommercial et périphérie.
- 200 millions d’euros de chiffre d’affaires.
- 8 % de part de marché.
- Développement international : 13 Belgique, 7 Maroc, 3 Suisse et 2 en Espagne.
- Position de challenger sur le marché, le leader est Toys R Us.
Politique d’approvisionnement :
Centrale d’achat unique qui se situe en Belgique.
Vend des produits fabriqués en Chine (Marque de distributeur : LaGrande Récré Internationale).
Image :
Entreprise familiale française. Depuis son origine, elle maintient une politique d’investissement pour développer son réseau de magasins et améliorer les services offerts à sa clientèle. 
CONTEXTE GEOGRAPHIQUE
Situation :
Grande surface spécialisée (GSS) : Sur le parvis de la Cité Des Sciences (Musée national des sciences, des techniques et del’industrie) - 75019 PARIS. Le musée attire plus de 16 700 visiteurs par jour en moyenne. Quartier urbain, grand nombre d’habitation, mais aussi très touristique.
Accès :
* Paris périphérique Nord sortie Porte de la Villette.
* Métro Porte de la Villette.
* Bus (75, 139, 150,152) et , .
.Zone de chalandise : Méthode isométrique.
Zone primaire : 100 mètres. Une partie du 19 èmeArrondissement. 
* Concurrents directs : La boutique de la Cité des Sciences.
* Concurrent indirect : Monoprix – Rue de Flandres. 
Zone secondaire : 300 mètres. Tout le 19 ème, une partie du 18ème et 20 ème Arrondissements de Paris.
* Concurrents directs : La Grande Récré – Porte des Lilas. 
* Concurrents indirects : Monoprix Marx Dormoy.
Zone tertiaire : 500 mètres à 1 kilomètre. Du 19ème Arrondissement à une partie du 93.
Prendre en compte aussi les touristes français et étrangers.
* Concurrents directs : Toys R US Aubervilliers.
*
CONTEXTE ORGANISATIONNEL
Jours d’ouverture : Du lundi au samedi de 10h à 19h.
Surface : Vente : 900 m², Réserve : 150 m², le magasin est situé sur deux niveaux.
Effectif : 6 personnes.
Rôle :
* 1 responsable de l’UC et 1 adjointe :Management, gestion et administration.
* 1 merchandiseur de vente : Mets en avant l’offre, vends.
* 3 vendeurs : Manutention, vente, caisse.
Management : 2 types de management pratiqués :
* Management Directif : Planification et répartition des tâches, puis contrôle.
* Management Participatif : Le Directeur aide dans les différentes missions si besoin.
Tenue commerciale : Giletsaux couleurs de La Grande Récré, les stagiaires portent un gilet vert.
Recrutement :
La direction du magasin recrute en fonction des saisonnalités (Noël et/ou vacances d’été). Pour le recrutement des postes d’encadrement, c’est le siège qui en a la charge.
* Saisonnier : renforcer l’équipe en fin d’année pour la période de Noël. Peut déboucher sur recrutement à durée indéterminée, sil’employé saisonnier convainc et le désire. Les candidats postulent en déposant leur CV en magasin ou sur le site internet.
* Poste d’encadrement vacant : prioritairement en interne.
Rémunération :
Fixée selon le statut et variable avec les primes. Les primes sont calculées en fonction des objectifs du Chiffres d’affaire atteint et aussi lors du passage du client mystère, si ce dernier note...
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