Acrc : lancel
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Lancel a été fondé en 1876. Elle conçoit, fabrique et commercialise des produits de luxe. C’est la première Maison d’articles de maroquinerie et d’accessoires haut de gamme. Lancel est une marque internationale car elle est présente dans de nombreux pays du monde. L’enseigne rejoint Richemont, 2ème groupe mondial du luxe en 1997. Son chiffre d’affaires est de 100 millions d’euros.Le marché mondial de la maroquinerie haut de gamme et luxe est estimé à environ 11 milliards d’euros. La maroquinerie a connu la plus forte croissance du secteur du luxe avec une croissance annuelle moyenne supérieure à 7%, tout en offrant des taux de marges élevés. Cela provient entre autre du succès du nouveau concept « produits de luxe abordables ».
Lancel suit cette tendance avec une augmentation de son chiffre d’affaires de 5.9%.
Structure du réseau
- 243 boutiques dans le monde dont 30 en France
- 30 corners
- 4 franchises en France
II- Mon unité commerciale
Situation et moyens d’accès
Le corner Lancel se situe en plein centre ville de Lyon, un lieu d’attractivité pour notre unité commerciale.
1-Contexte géographique
Zone de chalandise
On délimite la zone de chalandise du corner par les courbes isométriques qui se en trois zones.
2-Contexte organisationnel
Horaires d’ouverture : du lundi au samedi de 9h30 à 19h30 non-stop
L’équipe Lancel : Une responsable – Une vendeuse à temps complet – Une vendeuse en contrat de professionnalisation
3-Contexte commercial
L’offre
La boutique propose 5 grands segments de produits, avec une gamme de sacs (63%), de bagages (10%), de petites maroquineries (16%) et d’articles pour homme (6%), et en complément de l’offre nous proposons aussi une gamme d’accessoires, avec des ceintures, des portes clefs, des gants, des bracelets (5%).
L’assortiment de l’offre est étroit et profond et l’étendue des gammes vont de 45€ à 1990€.
Répartition du chiffre d’affaires :
La majorité du chiffre