Buzz Marketing chez Apple Depuis un petit bout de temps, Apple est reconnu pour sa force à vendre des produits (même chers) aux adolescents et également pour la forte popularité de sa marque. Les stratégies publicitaires et marketing d’Apple sont également de réelles légendes. Les publicités pour les produits Apple sont tout ce qu’il y a de plus minimalistes et s’adressent à une cible large. Elles ont toujours quelque chose de créatif qui confortent cette idée que les produits Apple offre la liberté de créer. Apple est extrêmement fort dans les stratégies du buzz. Une fois que la marque a su créer du bouche à oreille autour d’un produit, elle réduit au minimum ses dépenses publicitaires et profitant au final de la couverture effectuée par la presse qui une méthode particulièrement efficace avec les adolescents Dès la sortie d’un nouveau modèle, la moindre information apparaît sur le web. Dès lors, la marque Apple génère un raz-de-marée médiatique énorme. Apple mise sur le haut de gamme. La qualité des produits est mise en avant au détriment du prix afin de mieux réussir le buzz… La réussite du buzz Apple, autour des lancements des produits, est assurée par quelques règles suivies par la marque : * Règle n°1 :
Avant le lancement du produit, c’est le silence complet ! Aucune information ne doit sortir des locaux avant toute communication officielle * Règle n°2 :
Départ des rumeurs auprès de quelques contacts privilégiés !Apple informe certains contacts privilégiés (prescripteurs) pour faire partir les rumeurs. Grâce aux meilleurs, la rumeur fait très vite le tour du web via le bouche à oreille virtuel. Dès lors, l’information circule des blogs jusqu’aux journaux en ligne. * Règle n°3 :
Avant le lancement, les produits ne sont pas montrés !Chacun imagine le futur produit afin de faire spéculer le web !! Ainsi chacun peut partager ses idées… * Règle n°4 :
Le supplément d’informations est communiqué de facon limité !Cette