I) LE RESEAU

C’est une entreprise familiale créée en 1977 par Maurice GRUMBERG, il décide de racheter quelques enseignes tel que « jouet club » ou encore « king jouet » cela constitura le goupe LUDENDO il est actuellement dirigée par Mr Jean Michel Grumberg.il s’agit d’une surface spécialisé dans la distribution de jouet, ils sont leader sur le marché. Elle emploie plus de 2000 salariés dans 163 magasins en France tous étant des succursales et 25 à l’étranger ou il y a possibilité de faire des franchises (Belgique, suisse, Espagne). Les magasins ont une autonomie limitée au niveau des livraisons car celle-ci sont gérés par les services d’achat de l’électronique cela permet de réaliser des économies d’échelle ; néanmoins les directeurs de magasins et leurs collaborateurs ont une autonomie plus grande au niveau de la théâtralisation de leur magasin. homogénéité de l’offre ainsi que des outils de communication tel que agencement de l’UC, les couleur, la tenue du personnel…) * Vente assistée et libre-service * Surface de vente : En moyenne 1000m2
II) L’unité commerciale 1) Le contexte géographique
La grande récrée a ouvert ses portes au centre commercial de Belle Epine situé à THIAIS en 1993 et se situe près de leaders de l’électronique et DARTY. ,. Le centre commercial BELLE EPINE accueille 18 millions de visiteurs par an soit environ 50000 visiteur par jours. Le magasin est implanté dans le département du Val de Marne à proximité du marché international de Rungis et l’aéroport d’Orly.
ACCES : il est accessible via des axes routiers tels que l’A86 et la RN7 et les transports en communs(le TVM,396,192,185,399,292,319) et en métro ligne 7 station Villejuif Louis Aragon(5 à 10 min du centre de bus)
Avantages : * La proximité des bureaux, Ecoles, Nombreux Département 91, 92, 94 et Paris. * Très grand parking gratuit (6200 places)
Inconvénients : * Nombreux concurrents direct. * Toys’rus (Parking d’environ 380 places) et King