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Pages: 4 (931 mots) Publié le: 16 mars 2013
G STAR

I Contexte géographique
1.1 l' unité commerciale

Il s'agit de l'entreprise G STAR , spécialisée dans les vêtements pour hommes/femmes.
G STAR est situé au centre ville, dans une zonecommerciale et marchande entouré de 90 boutiques au sein de Carrefour BAB2 ouvert 6 jours sur 7 et dont la surface est supérieur à 300m².
De plus le centre ville est desservi par des les lignes debus et de nombreuses places de parking sont disponibles. Par voie de conséquence, les moyens d’accès  sont  la voiture, le bus, et les déplacements autonomes.
Les horaires d'ouverture sont: du lundiau samedi de 9h30 à 20h00.
Ces horaires sont adaptés pour la clientèle surtout au niveau du samedi car c'est un lieu qui accuse un fort taux de passage.En effet beaucoup des magasins sont fermés leslundis mais pas G STAR qui est ouvert en continue afin que les clients qui sont en pose le midi puisse passer.
1.2 Zone de chalandise

La zone de chalandise est déterminée par des courbesisochrones.

- La zone primaire: 5 min en voiture - La zone secondaire : 10 min en voiture - La zone tertiaire : 25 min en voiture |

Dans cette zone se trouve ses principaux concurrents :
GUESS,KAPORAL

1.3 Type de cible

Il s'agit de vêtements de haut de gamme pour une clientèle relativement jeune, principalement destiné aux hommes qui représente 2/3 de leur ventes.

SEXE | %|
MASCULIN | 70 |
FEMININ | 30 |

II CONTEXTE ORGANISATIONNEL
1.1 Réseau de l'unité commerciale

Crée en 1989 G STAR qui est une marque de vêtement et dont le siège socialse situe à Amsterdam.
La société possède des succursales en Europe, Asie, Australie et aux USA.
G-Star Raw est une marque 'de pointe' comme il existe des technologies du même nom. Un marketing deprécision place cette entreprise âgée d'à peine 20 ans dans une subtile niche se singularisant par l'alliance de l'authenticité et de l'innovation, du rudimentaire et de l'expérimental.C'est en 1989...
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