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Pages: 3 (511 mots) Publié le: 9 décembre 2014
I ) Contexte Commercial

Les magasins Jules sont des magasins de prêt à porter masculin. Ces derniers ont vu le jour en 1987 sous le nom de Camaïeu Homme et on été racheté par le groupe Mulliez en1996.
En 2000, le groupe décide de changé de noms afin de se différencier de Camaïeu dédié à l’habillement féminins. Jules lance de nouvelles lignes de vêtement et cherche à trouver un public urbainâgé de 25 à 35 ans. Le premier magasin Jules a ouvert à Villeneuve d’Ascq (59).
Maintenant, 25% des magasins sont gérés sous franchises.
Aujourd'hui, Jules est une entreprise jeune et séduisante,riche de 2 000 collaborateurs dans plus de 300 magasins.
Jules est une chaine de magasins étendue sur l’ensemble du territoire français, mais également à l’international. La société qui possède unnombre grandissant de magasin à sut adapter un plan de marchéage qui convient à tous.
Le plan de marchéage est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique deproduit, de prix, de communication et de distribution. La mise en œuvre du plan de marchéage doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing.
Les produits proposés sont desproduits fabriqués pour la marque. La gamme est large puisqu’elle propose des vêtements pour tout type d’habillement du simple jeans au costume. Les services proposés par les magasins Jules sont lessuivants : retouches, échanges, remboursement des produits ; ils sont tous gratuit.

 Les dates clés du réseau

2000 : Jules entre en scène, le changement d’enseigne est un succès2002 : Nouvelle campagne de communication « Il parait que… » Jules renforce son positionnement de marque au cœur de la relation homme/femme.
2004 : Ouverture du 200ième magasin
2007 :Internationalisation du réseau (Belgique, Qatar, Espagne..)

 Jules et ses concurrents

La marque Jules n’est pas seule sur le marché du prêt à porter masculin, deux concurrents directs s’opposent à...
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