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Concevoir redynamiser un marché en déclin par l’innovation ? …. L’histoire Actifry
Valérie VUILLEMOT, Vice President Marketing Electrical Cooking

24 novembre 2009

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Notre métier : de plus en plus drivé par les Innovations

! 250 nouveaux produits par an. ! L’innovation vient de sources multiples et l’entreprise doit s’organiser pour toutes les capter. ! Innover, c’est créer une différence par rapport à nos concurrents ! L’innovation permet d’accélérer le marché du renouvellement et de créer une valeur économique que le consommateur est prêt à payer. ! L’innovation technologique (protégeable) a l’avantage immense de créer un avantage durable. ! L’innovation doit être pertinente car le consommateur fuit les gadgets marketing. ! L’entreprise doit s’organiser pour générer un flux constant de produits innovants pour pérenniser sa croissance.
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EXEMPLE D’UN PAYS MATURE : LA FRANCE Un marché d’innovations, de partenariats et de renouvellement de gammes
Part du CA réalisé avec des produits mis sur le marché depuis 2 ans et moins
100%

30 premières références GFK en 2007 (France) (!M)
Senseo

Exemple du marché français (PEM)

80%

Nespresso
Générateur vapeur chauffe rapide

60%

Aspirateur sans sac
40% 58% 29% 17% 0%

20%

Aspirateur avec sac** Tassimo Actifry Fers à lisser Machines à pain Autres (dont Dolce Gusto***) Total

1990

2000

2007

(CA des 30 premières références GFK)

Accélération du renouvellement des gammes dans les pays matures sur la période 2000-2007
Source : Étude Estin (Gifam); GFK

14 produits partenariats parmi les 30 premières références en France en 2007

* RSP; ** Dont Silence Force (7 M!); *** 6 M!

Produits Partenariats

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2 LES CONCEPTS TECHNIQUES NOUVEAUX DYNAMISENT LE MARCHE DU PEM
160! 140! 120! 100!

Taille du marché
 pays développés
 80! (base 100 en 1990)!
60! 40! 20! 0! 1990! Aspirateurs sans sac! Expressos!