DOSSIER BAC PRO COMMERCE

ACTION DE PROMOTION

ET

D’ANIMATION

MICHEL Mélanie Numéro matricule : MJ00004134
ANNEXE

1) Introduction

2) Présentation du point de vente

3) Contexte professionnel de l’action : I) Identification juridique et commerciale au point de vente II) Clientèle et zone de chalandise III) La stratégie commerciale du point de vente IV) Les principaux concurrents

4) Définition de l’action

5) La préparation de l’action - Le cadre et les contraintes de l’action - Le choix de la technique promotionnelle et d’animation

6) Conclusion

7) Annexe

INTRODUCTION

J’ai effectué ma formation de Baccalauréat Professionnel Commerce par correspondance avec le Cned de Lyon. J'ai eu le plaisir d'effectuer deux périodes de 6 semaines chacune sous forme de stage, au sein de l’entreprise Maison de France, une entreprise récente dont l’avenir est encore flou.

PRESENTATION DU POINT DE VENTE

Bien avant que la Maison de France ouvre ses portes, les bâtiments n’étaient rien d’autre que le Cercle Mess du 19ème GC de Villingen. C’est en 2000 que l’entreprise ouvrit ses portes. Constituée d’un restaurant, d’une boutique et d’un vingtaine de chambres d’hôtel celle-ci exclusivement réservée pour les français habitant en Allemagne, pour la plupart familles de militaires au 110ème RI de Donaueschingen ou au 3ème RH de Immendingen, ces deux régiments composant la brigade Franco-Allemande. Avant de s’appeler Foyer soldat, l’ancien gérant décida de changer de nom, ayant peur que ce nom fasse penser plus à un refuse pour personne sans papiers qu’à une entreprise, le foyer du soldat devenant la Maison de France. Monsieur Cavalin, gérant depuis 2002 sent son entreprise menacée par le départ des régiments Français en Allemagne.

CONTEXTE PROFESSIONNEL DE L’ACTION

LA PRESENTATION DU