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Institut des Hautes Études

des Communications Sociales

Haute École GALILEE

A l'attention de Monsieur Saucin et

dans le cadre d'analyse de documents publicitaires

« C'est dans sa chambre que votre enfant subit les pires humiliations »

Publicité d'action innocence

ANALYSE PUB ACTION INNOCENCE

1. Description

Voici une publicité « action innocence » contre le partage de photos à caractère pédophile ou violent. L'image de cette publicité est découpé en trois parties et se composant de différents éléments:

- Au premier plan:
On découvre une maison rose, genre maisonnette de poupée. Elle est bordée de petits cœurs sur sa façade. On aperçoit un carreau cassé et une inscription insultante qui macule la façade.
- Au second plan:
La vision est floue. On entrevoit un ours en peluche qui gît au sol ainsi qu’un livre ouvert. Il y a également un bureau, un ordinateur, une chaise vide et derrière elle, un lit. Les murs sont roses.
- Au dernier plan:
La partie rédactionnelle.

Ces trois différents plans seront abordés plus en détails dans la suite de notre analyse. Essayons d’abord de dégager les différents messages qu’elle peut contenir.

2. Le message linguistique et le code linguistique

Le premier message qui ressort est un message dont la substance est linguistique ; les supports en sont le slogan, le logo, la légende de la publicité ainsi que l’inscription insultante inscrite sur la maison de poupée qui elle, est insérée dans le naturel de la scène.
Le code dans lequel est prélevé ce message est celui de la langue française ; pour être déchiffré, ce message n'exige d’autres savoirs que la connaissance de l’écriture et du français.
Le signe « T’es qu’une salope » qui est mis en scène sur cette publicité ne peut pas se décomposer car il comporte un message connoté et un message dénoté. En effet, hors de son contexte, l’insulte : « t’es qu’une salope » connote une insulte pure et simple. Par contre, cette insulte, mise en