action

Pages: 2 (330 mots) Publié le: 2 décembre 2014



exemple pour une animation











































Nom-prenom-
Date
Section
Lycée

TRAME DOSSIER
CHAQUE RUBRIQUE DOITETRE ENTIEREMENT REDIGEE

1. POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE (2 pages)

Présentation du groupe
Historique du groupe, implantation, chiffres clés.

Présentation du point de vente
Nom de l’enseigne,adresse ,
Forme juridique ( SA,SARL,EURL…),
Forme de commerce (succursales, franchises, commerce intégré, indépendant isolé ou associé…)
Canal de distribution (centrale d’achat…)
Activitéprincipale, Superficie du magasin en m² (surface de vente + réserve) 
Organigramme, méthode de vente, moyens de fidélisation…
Chiffre clés : CA, Nombre de clients/année (fréquentation magasin),panier moyen du magasin…

Zone de chalandise : plan et légende + explication
Profil type de la clientèle : PCS, âge, sexe, profil d’achat…
Concurrence et positionnement face aux concurrentsIdentifier les concurrents directs et indirects sur la zone de chalandise
Comparer l’offre commerciale (forces et faiblesses) du point de vente avec celle des concurrents sur cette zone (en vous aidant des4P)


2 ORGANISATION DU POINT DE VENTE (2 pages)

Les zones de l’espace
Identifier et décrire l’organisation de la surface de vente (zone chaude, froide, circulation, univers + réaliser le plandu magasin+ photos)

Les facteurs d’ambiance
Identifier et décrire les facteurs d’ambiance (mobilier de vente, couleur, musique+ photos…).
Indiquer précisément leur place sur le plan du magasin.La signalétique : décrire et repérer sur le plan les éléments d’ILV et de PLV. (possibilité de collecter des exemplaires+ photos).


3 PRESENTATION ET STRATEGIE DE L’ACTION ANIMATION PROMOTION(8 pages)
Contexte de l’action, problématique.
Titre de l’action
Type de promotion ou d’animation
Objectifs quantitatifs et qualitatifs
Cible de clientèle (âge, sexe, PCS, comportement d’achat…)...
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