de DanoneActivia de Danone
Entreprise :

La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industrie alimentaire n’est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de
120 pays mais son marché principal reste la France.
Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d’origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis d’intervenir sur des marchés tels que l’eau en bouteille, les biscuits ou encore les produits céréaliers.
S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C’est ainsi qu’à travers les célèbres marques Lu, Evian, Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vite devenue un exemple. De l’hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sont aujourd’hui des acteurs clés dans la vie du consommateur.
A la tête d’un capital social de plus de 130 millions d’euros, le Groupe
Danone incarné en la personne de Franck Riboud (Président-Directeur général) adhère à une stratégie marketing dynamique et ambitieuse.
Son fort potentiel de croissance confirme une structure financière saine et lui permet de conserver de solides positions en bourse (appréciation de 30% en 2009).
Devant un tel succès, nous ne pouvons dénier l’habileté avec laquelle le
Groupe Danone gère les quatre variantes du marketing mix à savoir :
- La politique Produit (Que va-t-on vendre ?)
-La politique Placement (Où?)
- La politique Prix (Combien ?)
- La politique de Communication (Comment ?)
Nous allons en effet analyser comment la capacité à proposer aux consommateurs les bons produits au bon