Activité de la communication - La Cagole - Corigé

686 mots 3 pages
Activité de la communication
Cas : La Cagole Corrigé
1 Présenter le SWOT de la Cagole

Forces
Faiblesses
Annonceur
Produit
Prix
Distribution
Communication
(actuelle et antérieure)
Produit authentique

Packaging élaboré

Prix aligné face au concurrent 1,40 en grand distribution et 3 en CHR

Produit avec une faible teneur en alcool et peu toucher une cible plus large.

Forte notoriété

Bonne pratique des relations presse

Action de proximité

Présente sur circuit ciblé (CHR et Caviste) + les GMS
Sa notoriété n’est pas encore consolidée.

Le nom de la bière porte un nom péjoratif et marque un univers machiste.

Peu difficilement être exportable en dehors de la France,

Passer sons coté local,

Gamme étroite

Opportunités
Menaces
Marché
Conso
Marché avec un fort potentiel

Les français ne sont que 8èm

Conçurent directe de la Cagole sont moins bien loti au niveau de la notoriété

Les Homme CSP + dans les grandes villes
Marché concentré.

Concurrence directe avec la bière marseillaise
Concurrence indirecte lié aux autres alcool
Le marché luxe est en baisse (Mettre les chiffres)

Univers très masculin pouvant faire fuir les femmes alors que c’est une cible potentiel à développer

Les jeunes préfère les alcool fort.

Beaucoup de politique préventive qui freine la consommation
Repérer les données (CA, Vente), les concurrents… Faire un tableau.

Le marché :

Concentré et oligopolistique, les deux premiers groupes
Atomisé au niveau des marques donc concurrentiel car consommateur est confronté à un grand choix
Saisonnier : pic de consommation d’avril à aout ( 50% des ventes)
Quelque innovation : percée des bières aromatisées, et bières light
Tendance générale du marché à glisser vers le haut de gamme => Luxe
Présente encore potentiel car les français en comparaison avec les pays voisins
Consomment peu (40L/Allemands 125L)
Réglementé au niveau de la communication (pas de TV
Consommation masculine à

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