ACTIVITES DE LA COMMUNICATION

Pour qu’il y ait situation de com’, il faut qu’il y ait deux parties/acteurs/pôles, par ex : émetteur/récepteur, avocat/médias, Etat/citoyens, marque/public
Quand une marque/annonceur prend la parole dans tel média sur tel support vers tel ou tel public, son but est d’être perçu, entendu, vu… On utilise donc des techniques connues/professionnelles (sur l’image, la façon de montrer qc, le texte)

1ère spécificité : prise de parole payante, inversion, les annonceurs payent pour les emplacements publicitaires
2ème spécificité : com’ différée dans l’espace et le temps, l’annonceur qui paie n’est pas sur que le mes soit reçu au bon moment ce qui permet de faciliter la rencontre : l’audience, les études
3ème spécificité : l’émetteur et le récepteur sont dans une double posture. Le public sait qu’il est la cible d’un mes stratégique, calculé qui poursuit des obj bien définis (vendre, image) MAIS on aime regarder la publicité que l’on dévore, que l’on commente, dont on parle entre amis, dont on dit j’aime ou j’aime pas. On se prononce de « manière culturelle » sur ses mes. Kapferer a dit : « La challenge de la publicité moderne est moins de convaincre la différence que de vaincre l’indifférence ».
La double posture : l’annonceur avance masqué : il poursuit des objectifs bien précis, quantifiés, des cibles identifiées, mais il élabore des véritables films publicitaires qui vont capitaliser sur l’aventure, l’imaginaire, la séduction, les secrets, le bien-être, le quotidien, le rêve, l’invention des acteurs…
Le double statut de l’image publicitaire : Le but d’une photo de presse est d’illustrer l’image cinématographique
Photo d’identité : documentaire
Tableau : visée esthétique
L’image publicitaire a ceci d’étonnant c’est qu’elle a un double but : séduire d’abord puis faire l’éloge d’une marque, d’un