L’AD-EXCHANGE : UNE REVOLUTION?
Sommes-nous entrain d’amorcer une disparition progressive du métier de commercial dans la publicité ? Et ben, peut être.
Nous vous proposons ce mois-ci un dossier dans la continuité de celui réalisé le mois dernier sur le Cloud-Computing.
L’ad-exchange est une place de marché automatique dans lesquelles des ordinateurs parlent entre eux et font affaire. Ce système est très proche de celui des marchés financiers. Cette technologie s’appelle le Real Time Binding (RTB). C’est un marché nouveau et en pleine expansion (5 millions d’euros en 2010, 60 millions en 2012).
Le principe de fonctionnement est simple : à l’instant où l’internaute ouvre une page ; la régie de celle-ci envoie une fiche signalétique décrivant les caractéristiques de l’internaute ainsi que des conditions éventuelles d’achats (prix, restrictions) ; les annonceurs se battent l’espace publicité disponible par un système d’enchère ; la publicité s’affiche instantanément, la facture envoyée et le paiement enregistré. La bannière peut donc s’afficher. L’opération décrite ci-dessus est effectué en 120 millisecondes, et c’est bien une révolution.
Les plateformes d’ad-exchange permettent donc grâce au RTB d’obtenir un retour rapide, de la transparence et des prix justes. Le RTB va permettre aux annonceurs de cibler avec une très grande précision son public sur Internet, en demandant de l’espace sur des sites spécialisés et en rapport avec son activité.
Cette technologie n’est pas encore mûre à l’heure actuelle et possède certaines limites. Avec le temps, le Real Time Binding va s’intégrer à tous les canaux de communication avec la télé connectée, les Smartphones, les tablettes. Elle sera utilisé pour le display classique (publicité sur Internet), la vidéo, les medias interactifs et les réseaux sociaux.
L’ad-exchange va entraîner de profondes mutations dans ce secteur, des mutations humaines mais aussi de procédés. La tâche commerciale sera affectée à des robots qui