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3554 mots 15 pages
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Joséphine Debels
Salima El Hennaoui
Charlotte Van Nedervelde
TC 2 FC

ADIDAS

SOMMAIRE

INTRODUCTION

I) DIAGNOSTIC SWOT 1. ANALYSE EXTERNE 2. ANALYSE INTERNE 3. MICRO ENVIRONNEMENT

II) STRATEGIE MARKETING 1. OBJECTIFS 2. CIBLE 3. SEGMENTATION 4. POSITIONNEMENT 5. ANALYSE PEST 6. SOURCES DE VOLUMES 7. LES ELEMENTS MOTEURS DU MARKETING MIX

III) MARKETING MIX 1. POLITIQUE DE PRODUIT 2. POLITIQUE DE PRIX 3. POLITIQUE DE DISTRIBUTION 4. POLITIQUE DE COMMUNICATION

CONCLUSION I. MATRICE SWOT

A. ANALYSE EXTERNE

|OPPORTUNITES |MENACES |
|( Les ménages français dépensent en moyenne 1,4 fois plus d’argent |( Marché du sport en pleine expansion mais très forte concurrence |
||pour l’achat d’articles de sport par ans que les autres pays, |( Marché dominé par trois marques, dont Nike en est le leader. Adidas se |
|européens, c'est-à-dire 353 euros. |place deuxième du trio et Reebok occupe la dernière position. |
| | |
|( France = premier marché européen des articles de sport avec 8,3 |( Les grandes surfaces spécialisées ont de plus en plus tendance à mettre |
|milliards d’euros, soit une hausse de 2,8%. |en avant les produits de leur marque = menace pour les autres mettre en |
| |avant les produits de leur marque = menace pour les autres |
| |marques (les distributeurs contrôlent ce qui se passe dans leurs |
|( Croissance importante du marché

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    Cela signifie donc que 88% des français font une activité physique soit pour leur plaisir, soit pour leurs loisirs, soit pour essayer de maintenir leur condition physique. Pour votre information sachez que la France figure parmi les nations les plus sportives dans le monde tout comme les USA, la chine, la Russie, l'Allemagne ou encore la Grande-Bretagne. En France on ne dénombre pas moins de 7400 sportifs de haut niveau (source CNDS le sport pour tous). En 2003, 71 % des personnes de 15 ans ou plus pratiquent une activité physique ou sportive, même occasionnellement d’après l’INSEE, ce phénomène reste encore vrai au jour d’aujourd’hui comme nous le montre ce tableau représentant la fréquentation de la pratique sportive au cours de l’année 2010 (données INSEE) : Néanmoins, les sportifs sont de plus en plus exigeants sur leurs attentes au niveau de leur activité physique et sportive.….

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