Adidas et le marche du running

Pages: 4 (893 mots) Publié le: 26 mai 2013
M

unning
  hé
 du
 r arc

INTRODUCTION
Dans un environnement fortement atomisé avec des concurrents ancrés et reconnus, Adidas cherche à avoir une image de spécialiste, notamment dansle domaine du running. Face à cet engouement, Adidas met en place des campagnes et actions marketing dans le but de fidéliser et d’augmenter la vente de ses chaussures, avec pour finalité, augmentersa part de marché face à son concurrent historique Nike.

DIAGNOSTIC INTERNE : FORCES
•  Position concurrentiel: Challenger (2ème) sur le marché des articles de sport. •  Chiffre d’affaires(2003): 6,3 Milliards d’€ •  Bénéfice net (2003): 260 Millions d’€ •  Professionnel dans le monde du sport •  Innovations permanentes •  Sponsoring prépondérant avec de nombreux sportifs, clubs, etévènements sportifs •  Augmentation du chiffre d’affaires de 70 % sur 4 ans

DIAGNOSTIC INTERNE : FAIBLESSES
•  Image de généraliste et donc handicap dans le domaine du running, à savoir que c’est unemarque « non reconnu » à ce niveau •  Part de marché sur le marché du running : 20,2% contre 42,5% pour le leader Nike •  Domaine du football perçu comme l’une des seules orientations sportives de lamarque

DIAGNOSTIC EXTERNE : OPPORTUNITÉS
§  En France: •  1er marché européen (8,4 milliards d € en 2003) •  Taille du marché (valeur) : 1,5 milliards d € en 2002 •  Taille du marché (volume) : 36,2millions de paires vendues en 2002 •  Marché en forte croissance avec de plus en plus de pratiquants: Ø  8 millions de Français participent à des compétitions Ø  23 % appartiennent à un club desport
 

DIAGNOSTIC EXTERNE : OPPORTUNITÉS
Ø  60 % des Français pratiquent un sport au moins une fois par semaine Ø  10 millions de coureurs (course à pied) en France dont : -  1,6 million despécialistes (niveau compétition) -  8,4 millions de généralistes •  Dépense moyenne d’un français au dessus de la moyenne européenne: 353 € pour 258 € •  Marché en forte croissance (+4 % en volume,...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Le marche du running
  • Adidas : le marché des chaussures de sport
  • Le marche des chaussures de sport adidas
  • Etude de marché adidas
  • Running
  • Runnings
  • RUNNING
  • Adidas

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !