Étude de Cas :

Adidas,
La femme est l'avenir du sport.

Université de Cergy Pontoise
Site de Cergy St Christophe
49 av. des Genottes
95806 Cergy Pontoise
Promotion 2013
Groupe B

Sommaire :

Introduction...............................................................................................................4

I. Analyse Interne......................................................................................................5 A. Le macro-environnement...........................................................................5 B. L'offre.........................................................................................................6 1. Le marché et les ventes.....................................................................6 2. Les concurrents.................................................................................6 3. Les circuits de distributions..............................................................7 C. La demande................................................................................................8 1.Comprende la demande des femmes sportives..................................8 2. Motivations et freins à la demande...................................................9
II. Analyse externe...................................................................................................10 A. La position concurrentiel d'Adidas...........................................................10 B. Le potentiel des différentes fonctions du groupe......................................10 C. Le marketing mix......................................................................................11

Conclusion...............................................................................................................12

Introduction :

Depuis le début des années 1990, on assiste, en France, à une massification de la pratique sportive. Celle-ci s'expliquant entre autre