I. Introduction générale.

Adidas, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport.
Il s’agit d’une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : Vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc.… Fin 2007, l’entreprise Adidas affirme avoir employé 31 344 salariés dans le monde.
Elle est également connue sous l’appellation de : La Marque aux trois bandes, en relation avec son logo.
Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière. Celui d’Adidas France est installé à Landersheim (Bas-Rhin).
Adolf Dassler (plus connu sous le nom d’Adi Dassler) est le fils d’un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920.
Depuis une quinzaine d'années, le marché des articles de sport, et particulièrement celui de la chaussure de sport a explosé, entraînant un engouement sans précédent.

Jusqu’à la fin des années 80, le marché du sport correspondait à une utilisation en fonction des sports pratiqués. Aujourd’hui, devenu phénomène de mode de rue, le sport est sorti des stades pour envahir le bitume.

Ainsi, le chiffre d’affaires cumulé des trois premières marques mondiales de chaussures, Nike, Adidas et Reebok, a augmenté de 193% entre 1989 et 1996 (13.5 milliards de dollars en 1996 contre 4.6 milliards de dollars en 1989).

Cependant, l’américain Nike est depuis toujours le leader dans ce marché et l’anglais Reebok, il y a quelques années, a du céder sa place d’éternel second au profit de l’allemand Adidas.

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II. Présentation

Adidas sponsorise de nombreux club et athlètes dans de nombreux sports :
Adidas a obtenu des contrats de sponsoring avec de nombreux clubs dans de nombreux championnats.
L’entreprise allemande est