Adidas : présentation de l’entreprise

Pages: 10 (2323 mots) Publié le: 13 juin 2012
SOMMAIRE :
I / Présentation de l’entreprise
A) Historique
B) Le personnel d’Adidas
1) Organigramme de la direction
2) Gestion des Ressources Humaines
C) Les différents métiers
D) Analyse de l’Environnement

II / La force d’Adidas
A) Approche stratégique
1) Adaptabilité
2) Recherches et innovations
3) Alliances
B) Le marketing Adidas
1) Produits
2) Prix
3) Communication
4)Distribution

III / Les performances de Adidas sur le marché

IV / Perspectives d’avenir

I. Présentation de l’entreprise :

A) Historique :

Adidas, une entreprise allemande basée à Herzogenaurach, a été crée en 1949, par Adolf Dassler. Il s’agit d’une firme qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf …
Adolf Dassler (plusconnu sous le nom d'Adi Dassler) est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920.
Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach près de Nuremberg, qu'ils géraient ensemble.Adolf créait les chaussures et organisait leur fabrication ; Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter. Leur entreprise était florissante. Puis vint la Deuxième Guerre mondiale. Bien que quadragénaires, les frères Dassler furent mobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise. La gestion de l'entreprise échut donc à leurs épouses respectives. De statutd'épouses, elles sont passées au statut de co-gérantes. Pendant cette période, l'entreprise n'a dû son salut qu'aux commandes de l'armée allemande (chaussures et bottes pour les soldats). En 1945, lorsque les frères Dassler sont revenus à Herzogenaurach, il était devenu impossible de réconcilier les deux femmes. Ils ont donc décidé de liquider l'entreprise "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" et de lapartager en deux parties égales. Ils ont fait construire des cloisons pour diviser les locaux et se sont partagé les machines.
Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque commerciale. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, unnom prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach.
Dans les années 1960, Horst le fils d'Adolf, prend les rênes de l'entreprise. Après son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise. En 1990, Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société à Bernard Tapie.Celui-ci change le logo de la marque, renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et délocalise une partie de la production en Asie à l'instar de ses concurrents Nike et Reebok. À nouveau profitable en 1993, la société est revendue à Robert-Louis Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie. Adidas est introduite en Bourse en 1998. La société achète ensuiteSalomon avant de le revendre, faute de synergies réalisées ; puis rachète son concurrent Reebok en 2005. Elle vaut actuellement près de 10 milliards d'euros à la Bourse, et talonne Nike pour la position de leader mondial des équipements sportifs.
Elle reste une des 10 marques les plus connues au monde.

B) Le personnel d’Adidas :
C) Les différents métiers de la marque :
D) Analyse del’environnement :

Nous allons réaliser une analyse de l’environnement interne de l’entreprise, en termes de forces et de faiblesse, ainsi qu’une analyse de l’environnement externe de l’entreprise, en termes de menaces et d’opportunités.

Diagnostique interne :

Forces : | Faiblesses : |
* Adidas détient une forte notoriété mondiale * L’entreprise a racheté Reebok en 2008, un de...
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