adidas

7230 mots 29 pages
Adidas : La femme est l’avenir du sport

Novembre 2011 / Evaluation Marketing / Promotion 2011/2012 / Grade Master ESSCA

Sommaire

I STRATEGIE D’ADIDAS 3
I.1 Objectifs 3
I.1.1 Diagnostic (Analyse plus détaillée avec des éléments issus de recherches supplémentaires en annexe) 3
I.1.2 Objectifs stratégiques ADIDAS France 5
I.1.3 Objectifs Stratégiques ADIDAS sur le marché féminin français 5
I.2 La Segmentation (la cible) 6
I.2.1 Segmentation actuelle d’ADIDAS 7
I.2.2 Segmentation des articles de sports féminins 7
I.2.3 Les cibles : Segmentation de l’offre 7 I.3 Le positionnement 8
I.3.1 Le positionnement actuel d’Adidas sur le marché des articles de sport 8
I.3.2 Le positionnement souhaité 9
II Le Marketing Mix 11
II.1 La politique produits 11
II.2 La politique de prix 13
II.3 La politique de distribution 13
II.4 La Politique de communication 16
II.4.1 Politique de Communication d’Adidas France 16
II.4.2 Politique de Communication pour les Femmes dans le sport. 17
Conclusion 19
BIBLIOGRAPHIE 19
ANNEXES 21
DICTIONNAIRE DES CONCEPTS 24

Adidas, la fameuse marque aux trois bandes est née en Août 1949 en Allemagne (marque des initiales de son créateur : Adolph (surnommé Adi) DASSLER).
13 000* salariés en 2005, 313441 en 2007, 42 5412 en 2010 créent, innovent, fabriquent et vendent des articles de sport dans leurs 60 filiales à travers le monde. Son siège se trouve à Herzogenaurach, en Bavière.
Malgré une période de crise, après le décès brutal d’Horst DASSLER, fils d’Adolph, Adidas a été racheté dans les années 1990 par Bernard TAPIE puis Robert Louis DREYFUS3et a su garder sa position de leader4 sur un marché très concurrentiel en optant notamment pour des stratégies de rachat4 telles que l’acquisition de la marque Reebok en 2005*.
Adidas serait l’une des dix marques les plus connues au monde.

Toutes les marques de sport se positionnent aujourd’hui sur le segment des

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