Adidas

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Directeur : Chefdeville Valentin

Logo d'Adidas

Création

Création 19481

Fondateurs Adolf Dassler

Données clés

Forme juridique Société anonyme à conseil d'administration

Slogan « Adidas is all in2 »

Siège social Herzogenaurach (Allemagne)

Direction Herbert Hainer (président du directoire) (2001-) Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand) Igor Landau (président du conseil de surveillance) (2009-)

Activité Équipements sportifs

Produits Adidas Stan Smith

Filiales Adidas : Adidas Original, Adidas Performance, Adidas Style, Reebok, TaylorMade, Five Ten

Effectif 42 541 (2010)

Site web www.adidas.com

Données financières

Dette 1,360 million € (2010)

Chiffre d’affaires 10 380 millions d'€ (2009)

Résultat net €551 870 (2010)(à vérifier)

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Adidas est une firme allemande fondée en 1944 par Adolf Dassler et spécialisée dans la fabrication d'articles de sport. Basée à Herzogenaurach en Bavière, l'entreprise est le premier fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo.

Sommaire [masquer] 1 Histoire 1.1 Polémiques 1.1.1 De 1990 à 2008 1.1.2 2011

2 Sponsoring 2.1 Football 2.2 Basket-ball

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SAGA DE MARQUE : ADIDIASSAGA DE MARQUE : ADIDAS Étape 1 : Présenter la marque - Sa fondation, sa genèse (d'où vient-elle ?) - Sa mission, ses valeurs - Une explication sur son identité graphique (logo, couleurs associées) Adolf Dassler, surtout connu sous le nom d'Adi Dassler, né le 3 novembre 1900 à Herzogenaurach dans le royaume de Bavière et mort le 6 septembre 1978 dans la même ville, est un entrepreneur allemand, fondateur de la société allemande de vêtements de sport Adidas, baptisée ainsi d'après son nom. Ce dernier fabriquait des….

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GESTION NOGUE Théo session 2014 1-Présentation Je m’appelle Théo Nogué je viens de Agen dans le Lot-et-Garonne. J’ai 22 ballés je suis apprenti en BAC T .I.S.E.C.(Technicien….

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Pour moi, Adidas est une marque innovante qui a su s’adapté aux tendances. Adidas est arrivé à étendre sa renommée dans le monde entier. Un bon nombre de gens, de toutes les nationalités, possède au moins une paire de chaussures Adidas dans son placard, un jogging, tee-shirt ou sweat shirt. Adidas a conquis le cœur du monde entier depuis sa première….

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‒ Adidas est également confronté aux concurrents directs mais plus bas de gamme tels que les marques distributeurs par exemple. Adidas doit aussi faire face aux concurrents proposant des produits substituts, aux acteurs locaux de chaque pays et aux pénétrateurs de marché. Par exemple : 62% des articles de sport sont commercialisés par les grandes surfaces spécialisés. Ces magasins proposent souvent des produits avec un très bon rapport qualité/prix. Ils ont également des conseillers de vente pour mettre en valeur leurs propres articles.….

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Le logo : Le logo d'Adidas crée en 1967 est simple : il s'agit uniquement de trois bandes. Il existe quatre logos différents en fonction des différentes branches d'activités spécifiques mais comporte toujours les trois bandes de la marque. *IMAGE DU LOGO* Qu’est ce que la marque veux nous montrer ?….

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La plupart des commandes viennent de l’armée allemande qui demande des bottes de plus en plus perfectionnées pour les soldats. Suite à une dispute entre les deux couples, l’entreprise est divisée en deux. Adolf Dassler créera sa propre entreprise appelée Adidas en 1948. Le nom est l’ajout de son surnom, « Adi » à la première syllabe de son nom de famille. Rudolf crée, de son côté l’entreprise Puma, qui est aussi une entreprise d’envergure mondiale.….

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Il faut innover, créer de nouveau produits sans cesse pour faire face à la concurrence (Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok par exemple) et séduire le consommateur. Nous allons voire de plus près dans ce dossier la pratique Marketing mise en place par la marque Adidas, sur les chaussures de Running (course à pied). En effet, en raison de l’engouement mondial pour la pratique du running, Adidas s’est senti obliger de renforcer ses actions Marketing dans le but d’accroître ses parts de marché.….

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B / Lacoste Lacoste est une entreprise française fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste à la suite de la retraite du célèbre joueur de tennis. Lacoste distribue actuellement vêtements, souliers, accessoires et parfums. En 1952, Lacoste a exporté ses tee shirts aux États-Unis et la marque est annoncée comme "Le symbole de statut du sportif compétent". Cette marque s'adresse principalement à la classe supérieure ; elle atteint l'apogée de sa popularité aux USA au cours de la fin des années 1970. Dans les années 1980, l'expansion de l'entreprise s'accéléra avec l'ouverture des premiers magasins, cela deviendra une chaîne internationale.….

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Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, (Bavière) spécialisée dans les articles de sport. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde. Si l’on entre plus dans le détail, l’entreprise repartie sa production de la sorte: Vêtements: 44,9 % de la production totale Chaussures: 44,7 % de la production totale Equipements de sport: 10,4% de la production totale Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo.….

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