Adidas

Pages: 7 (1664 mots) Publié le: 22 mars 2013
SOMMAIRE |

I- L’histoire d’adidas

II- Le logo d’adidas

III- Un slogan pour adidas

IV- La première paire de chaussures adidas

V- La chaussure adidas d’aujourd’hui

I- L’histoire d’Adidas
Adidas, fondée en 1920, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport.
Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue desarticles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde.
Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en relation avec les trois bandes parallèles présentes sur ses équipements et son logo
Adolf DASSLER (plus connu sous le nom d'Adi DASSLER) est le fils d'un savetierbavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920.
Les frères Adolf et Rudolf DASSLER étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler (fabrique de chaussures des frères DASSLER) à Herzogenaurach près de Nuremberg, qu'ils géraient ensemble. Adolf créait les chaussures et organisait leurfabrication ; Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter. Leur entreprise était florissante. Alors qu'Hitler arrive au pouvoir, ils rejoignent le parti Nazi. Puis vint la Deuxième Guerre mondiale. Bien que quadragénaires, les frères DASSLER furent mobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise. Adi fournit les bottes de la Wehrmacht et Rudi, un ardent nazi, futsoupçonné au moment où il fut fait prisonnier par les alliés, les Américains d'être un SS. Ce n'est autre qu'Adi qui aurait donné ces informations aux Américains. La gestion de l'entreprise échut donc à leurs épouses respectives. De statut d'épouses, elles sont passées au statut de co-gérantes. Pendant cette période, l'entreprise n'a dû son salut qu'aux commandes de l'armée allemande (chaussures etbottes pour les soldats). En 1945, lorsque les frères DASSLER sont revenus à Herzogenaurach, il était devenu impossible de réconcilier les deux femmes. Ils ont donc décidé de liquider l'entreprise "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" et de la partager en deux parties égales. Ils ont fait construire des cloisons pour diviser les locaux et se sont partagé les machines.
Avec son surnom, « Adi », et lapremière syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 Août 1949, dépôt officiel de la marque commerciale. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach.
Dans lesannées 1960, Horst le fils d'Adolf, prend les rênes de l'entreprise. Après son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise. En 1990, Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société à Bernard Tapie. Celui-ci change le logo de la marque, renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et délocalise une partie de la production en Asie à l'instarde ses concurrents Nike et Reebok. À nouveau profitable en 1993, la société est revendue à Robert-Louis Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie. Adidas est introduite en Bourse en 1998. La société achète ensuite Salomon avant de le revendre, faute de synergies réalisées ; puis rachète son concurrent Reebok en 2005. Elle vaut actuellement près de 10 milliards d'euros à laBourse, et talonne Nike pour la position de leader mondial des équipements sportifs.
Elle reste une des 10 marques les plus connues au monde.

II- Le logo d’Adidas
Adidas, marque planétaire, communique aujourd’hui avec 4 logos et les attribue à ses différentes branches d’activités. Chaque signature est spécifique mais la typographie adidas reste unique et les 3 bandes sont le référent...
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