Adidas

7717 mots 31 pages
MARIE Dimitri
SKOWRONSKI Morgan
RIVIERE Julien
HORAITIS Dimitri

Année universitaire : 2011/2012
Professeur : Mr ABOIRON

SOMMAIRE
I. Adidas et son marché
1- Historique d’Adidas
2- Historique du secteur
3- Présentation des entreprises leaders
4- Analyse des distributeurs, fournisseurs et clients
5- Chiffres clés de l’entreprise
6- Chiffres clés du secteur

II. Analyse externe
1- D.A.S Chaussures de sport, streetwear
a. Groupes stratégiques
b. PESTEL
c. 5(+1) forces de PORTER
2- DAS Textile
a. Groupes stratégiques
b. PESTEL
c. 5(+1) forces de PORTER
3- DAS équipements sportifs et accessoires
a. Groupes stratégiques
b. PESTEL
c. 5(+1) forces de PORTER

III. Analyse interne
1- Domaines d’activités stratégiques
2- Chaîne de valeur

IV. Diagnostic
1- S.W.O.T
2- Facteurs clés de succès
a. D.A.S chaussures de sport et streetwear
b. D.A.S textile
c. D.A.S accessoires et équipements sportifs
3- Canevas stratégique
a. D.A.S chaussures de sport et streetwear
b. D.A.S textile
c. D.A.S accessoires et équipement

V. Analyse du portefeuille d’activités
1- Matrice BCG
2- Matrice Mc Kinsey
3- Matrice ADL

VI. Recommandations stratégiques

Bibliographie
I. Adidas et son marché
1- Historique de l’entreprise

En 1920, l'allemand Adolf Dassler, fabrique ses premières chaussures de sport. Dès le départ, il adopte les 3 principes de base de l’entreprise qui sont la performance, la protection contre les blessures et la solidité. Par la suite en 1924, il s'associe avec son frère Rudolf. Rapidement, une douzaine de personnes rejoignent l'entreprise familiale, qui produit alors 50 paires de chaussures par jour. Aux Jeux Olympiques d’Amsterdam, les crampons Dassler, sont utilisés par l’équipe d’athlétisme allemande. Cela marquera le début de la stratégie sponsoring de la société pour de grands athlètes. En 1948 les deux frères se séparent et Rudolf crée la marque Puma. A la suite de cela, Adolf décide de lancer

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