ADM 2007
Introduction au Marketing

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Réponses : 1) Qu’est ce qu’un produit nouveau ?
L’épithète « nouveau » s’avère difficile à définir. De fait, on peut envisager la nouveauté d’un produit sous plusieurs angles : * La nouveauté par rapport aux produits existants : on peut qualifier un produit de « nouveau » s’il fonctionne différemment des produits existants. Dans la plupart des cas, toutefois, l’innovation consiste en une modification apportée à un produit existant plutôt qu’en un changement fonctionnel véritable. * La nouveauté au sens de la loi : le ministère de la consommation et des affaires commerciales juge que l’on ne peut pas qualifier un produit de nouveau au-delà de 12 mois après son lancement. * La nouveauté du point de vue de l’entreprise : l’entreprise prospère semble distinguer trois degrés de nouveauté et d’innovation lorsqu’elle classe ses produits * Au degré inférieur : celui qui comporte le moins de risque, on trouve l’élargissement d’une gamme de produits. On parlera simplement de modifications de produits. * Au degré intermédiaire : on trouve les avancées au chapitre de l’innovation ou de la technologie, on parlera alors d’innovations incrémentales. * Au dernier degré : on trouve les innovations radicales, les produits vraiment révolutionnaires tels que le premier ordinateur Apple commercialisé en 1976. * La nouveauté du point de vue du consommateur : on peut aussi définir un nouveau produit en fonction de ses compétences sur la consommation. Cette méthode permet de classer les nouveaux produits selon le degré d’apprentissage exigé du consommateur.
Lors de son lancement sur le marché on peut