adm2007

Pages: 4 (902 mots) Publié le: 1 mai 2014
introduction au

Travail noté 4

ADM 2007

Le

ADM 2007

plan marketing

Travail noté 4
Le plan marketing
L
’objectif de ce travail est de vous initier à l’application des conceptsthéoriques vus pendant la session
et de vérifier votre compréhension de ces concepts.
Vous trouverez dans les lignes qui suivent un modèle de rédaction qui vous guidera dans la préparation
de votreplan marketing ainsi qu’une grille d’évaluation exposant de façon détaillée la pondération pour
chacune des sections du document que vous présenterez.

Le modèle de rédaction
Le document que vousprésenterez devra comporter les différentes sections qui suivent. Notez que
2,5 points seront attribués pour la qualité de l’écrit.

Le sommaire exécutif (3 points)
Cette section doit être rédigée àla toute fin de votre travail. Le sommaire exécutif doit pouvoir permettre
au gestionnaire disposant de peu de temps d’avoir un aperçu significatif de votre plan. Il doit tenir sur
une page etprésenter une synthèse du plan marketing, c’est-à-dire une vue d’ensemble du concept, du
contexte, du programme marketing (positionnement, politique de produit, politique de prix, distribution
et venteainsi que politique de communication) et des résultats financiers attendus.

Le concept (2 points)
Dans cette section, vous devez présenter le concept du produit à mettre sur le marché. Idéalement,le concept doit correspondre à une idée nouvelle ou à une amélioration d’un produit ou d’un service
existant dans l’entreprise. Toutefois, vous pouvez également choisir de faire un plan marketing pourune
idée qui existe et qui est déjà commercialisée par l’entreprise.
Résumez l’idée et à qui elle s’adresse, l’avantage qu’elle présente et en quoi elle constitue une opportunité à considérer.Le contexte (16 points)
Dans cette section, vous devez présenter les faits saillants de l’analyse de l’environnement, la clientèle,
l’organisation elle-même ainsi qu’une synthèse des FFOM....
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