Affiche Perrier de Savignac

Pages: 5 (1161 mots) Publié le: 30 décembre 2014
Affiche Publicitaire :
« Perrier, l’eau minérale naturelle gazeuse »

Problématique : Comment la société de consommation utilise l’art dans la publicité pour séduire le consommateur ?

Période historique : Le XXème siècle.
Thématique : « Arts, ruptures et continuités » / « Arts, techniques et expressions »
Domaine artistique : « Arts du quotidien »
Disciplines : Arts plastiques,Cette affiche «Perrier, l’eau minérale gazeuse naturelle» est commandée par la marque Perrier à Savignac qui la réalise à la main de 1949 à 1955. C’est une peinture sur papier découpé de dimensions 160 x 120 cm.
I) L’artiste
Raymond Savignac, né en 1907, et un affichiste français. Il arrête ses études à quinze ans et débute comme dessinateur-calqueur. Le soir, il suit des cours de dessinindustriel. Il alterne petits emplois et chômage jusqu’à sa collaboration avec son maître, l’affichiste Cassandre. En 1949, il entre dans l’atelier de Villemot et organise avec lui une exposition la même année. L’affiche Monsavon lance sa carrière puis les commandes affluent. Savignac réalise de nombreuses affiches teintées d’humour et d’optimisme : « Le zèbre deCinzano » (1951), « La girafe d’Air France » (1956). En 1982, il se retire à Trouville, où il poursuit son œuvre et meurt en 2002.
II) Le contexte historique
Après la guerre, la situation matérielle est catastrophique. Les destructions dues aux bombardements, poussent plus d'un million de familles à la rue. Les logements mais aussi les usines, les infrastructures ont payé un lourd tribut : la moitiédes rails / 1 gare sur 3 / 7 500 ponts / 2 navires marchands sur 3 et la quasi-totalité des ports ont été détruits. On dénombre 550 000 morts dont moins d'1/3 de militaires en France. La main d'œuvre manque pour reconstruire. L'inflation ne permet pas à tous de consommer : l’économie française et européenne est paralysée.
En 1948, les Américains mettent en place le Plan Marshall. Le PlanMarshall est une aide économique et financière proposée par les Etats-Unis à tous les pays européens à la fin de la Seconde Guerre Mondiale, en 1947. Cette aide devait permettre aux pays européens ravagés par la guerre de pouvoir se reconstruire. En contrepartie, les différents pays qui acceptaient cette aide devaient acheter en priorité des produits américains. Il fallait relever le plus rapidementpossible le niveau de vie des Européens afin de les dissuader de voter pour les partis communiste qui étaient très puissants à l'époque.
De 1945 à 1975, grâce aux plan Marshall et à la diffusion de nouvelles technologies, l’Europe connait un énorme développement économique et industriel. La population française connait une forte progression : il y a une forte industrialisation et la populationaugmente rapidement. Mais les Trente Glorieuses sont avant tout une période de croissance économique exceptionnelle : le PNB de la France est multiplié par 5 entre 1946 et 1977 ce qui va entrainer : apparition des loisirs (vacances, médias) et une modernisation du mode de vie avec l’acquisition de biens électroménagers. La consommation et la production sont ainsi relancées : c’est le début de lasociété de consommation. On incite alors les gens à consommer avec abondance après les privations de la guerre à l’aide de la publicité qui connait un important développement.
III) Description de l’œuvre
Cette affiche présente un personnage peint en rouge sur un fond cyan dont seuls les cheveux et les contours sont noirs. Il est imposant et est situé sur tout la partie droite de l’image.Le personnage est un homme. Mis à part un chapeau qu’il est en train de perdre, on ne distingue aucun autre vêtement. Il a un large sourire et semble s’agiter dans tous les sens, danser, frapper un pied contre l’autre. Ce personnage n’est pas réaliste : il est stylisé. En effet, ses membres sont géométriques : en forme de rectangles, triangles et autres polygones, et son corps forme des...
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