Agences média
Avril 2010 / ADE / ABO 0COM04/X7
NAF rév.2, 2008 : NACE rév.2, 2008 : 71.11Z 73.12Z 73.10

Graphique clé

Produit sectoriel brut

unité : % des variations annuelles / Estimation et prévision Xerfi Source : Xerfi, d’après Greffes des Tribunaux de Commerce
6% 4% 2% 0% 0,5%

Prévisions 2010
Produit sectoriel brut (val.) Dépenses de communication des annonceurs (val.) +0,5%

-2% -4% -6% -8%

+1,0%

-7,5% 2005 2006 2007 2008 2009e 2010p

-10%

Les chiffres clés en 2009
Produit sectoriel brut (val.) Dépenses de communication des annonceurs (val.) Dépenses de communication média (hors Internet) (val.) Dépenses de communication sur Internet (val.) Dépenses de communication hors-média (val.) Recettes publicitaires des principaux médias (val.) Prix des régies publicitaires médias (val.) Volume d’achat d’espaces publicitaires (*)
(*) données 2008

Présentation
-7,5%

-8,6%

-12,9%

-1,5%

-6,5%

-13,6%

-6,4% 14,8 Mds €

Les agences média sont des acteurs incontournables du marché publicitaire. Principalement mandatés par les annonceurs pour leurs achats d’espaces, les opérateurs du secteur se sont cependant progressivement développés dans des activités annexes. De simples « centrales d’achats », les opérateurs sont devenus de véritables agences média en élargissant leurs activités au conseil (plurimédia, stratégique, en web planning, etc.) ainsi qu’à des fonctions plus opérationnelles telles que le suivi de campagne (bilan, optimisation des performances des investissements, etc.). Une mutation des métiers qui permet aux opérateurs de facturer des honoraires en complément des commissions perçues sur les volumes d’achats réalisés auprès des régies publicitaires. Le marché des agences média se caractérise également par une forte concentration. Les 3 premières agences, (MPG, Carat, et ZentihOptimedia), ont en effet effectué plus de 57% du volume d’achat total en 2008 selon les données de RECMA. Si les agences indépendantes