Aide a l'analyse d'une affiche publicitaire

816 mots 4 pages
PETIT AIDE MEMOIRE NON EXHAUSTIF POUR ANALYSER UNE AFFICHE OU UNE ANNONCE PRESSE
Attention : il faut trier parmi ces éléments ceux qui sont pertinents (utiles et adaptés) pour analyser le document précis que vous avez à traiter.

INTRO OBLIGATOIRE
Elle comporte - Une petite phrase de contexte pour commencer élégamment - Les paramètres de base : agence, annonceur, support, nom du produit… - Précision sur le type de communication, la problématique et les objectifs de communication (com’ de crise, institutionnelle, sociale, commerciale, etc…) - Annonce du plan du devoir, même si ce plan est rudimentaire.

LES ASPECTS FORMELS (=ESTHETIQUES, =PLASTIQUES, =MORPHOLOGIQUES)
Il s’agit d’une analyse technique qui répond à la question : comment la forme de ce document capte-t-elle l’attention de la cible ?
N’oubliez pas que chaque élément est important : l’ensemble du document n’aurait pas été le même si un détail avait été modifié

Description technique
Affiche ou annonce presse (pas vues à la même distance, pas manipulables de la même manière)
Format à la française ou à l’italienne. Proportions et disposition du texte et de l’image par rapport aux lignes de force. Place de l’accroche, de la signature, de la body copy, du logo (en verrouillage ou non) La nature du visuel : photo, photo retouchée, photomontage, dessin etc.
Détouré, à fonds perdus. Eléments en défonce.

Composition et parcours

- Composition suivant Péninou
Axiale
Focalisée
En profondeur
Séquentielle
Ou balayage circulaire, construction en mosaïque, side by side, mise en abyme etc

- Choix chromatiques dominants, avec éventuellement parallélisme ou chiasme

- Quels sont les éléments (successivement) mis en valeur et comment ?
Hiérarchie des éléments
Gestalt
Figure et fond (et bonne forme, clôture)
Similarité (vérifier si similarité avec logo ; attention peut amener à une figure de style genre parallélisme ou comparaison)
Continuité avec les lignes de la kinésique

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