Analyse sur la publicité : CNP Assurances de 2009

Réalisateur

Koen Mortier

Date

2009

Produit/Marque

Pour l'assurance : CNP Assurances

La Musique de la vidéo

C'est une musique classique mais remixée, aux tonalités différentes. C'est la valse n°2 de la suite Jazz de Dmitri Chostakovitch.
La musique sert à se démarquer par rapport à la concurrence et l'adéquation avec le produit et la clientèle auxquels cette publicité s'adresse.
La musique est connue de tous, car cette musique est devenue la représentation sonore associée à la marque. En utilisant ici une musique classique, il y a mise en avant du côté savant : la qualité du produit, du côté intellectuel : sa respectabilité, une valorisation sociale en utilisant le produit.
Devenue depuis 1993, l'identité sonore de la CNP.
Le thème se révèle progressivement au fur et à mesure de l'histoire empruntant plusieurs styles : boites à musique, tango, valse... Pour se déployer sur les scènes finales. La symbiose entre les images et la musique est magique.

Le Thème

La vie et l'humain.

Sens dénoté

Cela parle de la fin de vie, le temps qui passe et la mort.
Il y a la continuité et la rupture.
On suit quelqu'un, ici un grand-père, dans les moments forts, important de sa vie.
Il n'y a aucun trucage, ni effet, ni artifice cela donne au film un accent de vérité.
Une voix off masculine conclut.

Sens connoté

"Ah si j'avais su ! ..." a-t-on la coutume de dire quand on aurait voulu mieux anticiper et en souhaitant pouvoir remonter le cours des choses.
C'est à partir de cette idée que CNP a voulu faire ressentir l'exigence et le rôle de CNP Assurances de systématiquement tout anticiper, tout prévoir, le but est de dire que quels que soient les aléas de la vie, grâce à CNP, on y est mieux préparé.
La modernité est matérialisée par les objets (vêtements, voitures, ...) Cela montre que CNP a su évoluer avec son temps et s'adapter aux évolutions technologiques.
Un peu à la manière du