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L’ENVOL

Contexte :

« L’envol » est un spot-film nous livrant une métaphore poétique sur un immense miroir de 400 mètres carrés qui ne reflète qu’un ciel éclatant et les silhouettes des danseurs, Benjamin Millepied et Virginie Caussin. Ainsi, sur cette chorégraphie d’Angelin Preljocaj, les danseurs évoluent entre ciel et terre en toute confiance.

Objectif :

* Etre au plus proche du client – développer une relation forte entre la marque et le client * Devenir désirable * Véhiculer la magie du voyage

Stratégie :

Une publicité relaxante et rare de beauté. Elle reflète la « relation entre la marque et les clients ». Ainsi, le calme, la confiance, l’élégance, sont autant de valeurs que l’on retrouve dans le spot et qui sont propres à la compagnie.
François Brousse, directeur de la communication d’Air France, souligne aussi que cette campagne « symbolise la relation entre Air France et sa clientèle… et nourrit les valeurs positives de la culture française ».
Une manière pour la compagnie aérienne française de cultiver ses signes distinctifs dans l’imaginaire des clients : le raffinement, l’élégance et un certain art de vivre.

D’autre part, les codes graphiques (le bleu, le blanc…) et créatifs (la délicatesse de « l’action ») permettent d’identifier la marque dès les premières secondes du film. Air France a ainsi su affirmer son propre univers à travers ses campagnes.

Valeurs véhiculées :

* Confiance, * quiétude, * légèreté, * raffinement, * élégance, * art de vivre, * excellence, * exigence

Campagnes complémentaires en presse et en affichage :

Pour compléter ce film institutionnel, une campagne de marque, composée de sept thématiques, sera déclinée en presse comme en affichage à partir du 1er octobre 2011. Sept visuels réalisés par la photographe Karen Collins mettent en avant le service, la qualité du sommeil, l’espace à bord, la